回归之“安宫牛黄丸”

【配方】牛黄、麝香、犀牛角、羚羊角、朱砂、黄芩……

“同仁安宫牛黄丸”为北京同仁堂十大王牌药之首。乾隆年间纸页泛黄的《同仁堂药目》，翻开几页就可看见赫然用正楷书写的“安宫牛黄丸”。主要用于高热昏迷、热入心包、痰迷心窍……

1992年，邓小平南方谈话发表，“改革”成了当时国营企业都在谈论的主要话题。这一年，同仁堂单独挂牌。在北京药材公司的基础上，成立了由同仁堂制药厂和同仁堂药店等核心单位组成“中国北京同仁堂集团公司”。“老牌子又回来了，这是一块宝。”同仁堂博物馆馆员张海燕说。同年，杭州市在原胡庆余堂基础上成立青春宝集团，由当年身着长袍的小学徒冯根生出任董事长。

这一年，同仁堂的安宫牛黄丸开始扩大产量。安宫牛黄丸和其他同仁堂传统中药，虽在同仁堂历经300余年，其配方和剂型一直没有太大改变。

1995年，现任董事长殷顺海上任，梅群从同仁堂香港分公司回京，担任副总经理，与其他高管一起形成了目前的领导班子，着手改革。梅群在1980年，刚刚24岁风华正茂时进入同仁堂工作，至今29年。他感到同仁堂对自己既是事业，也是生活。仅1997年一年，中国新出现的下岗工人就有1000万之多。这个阶段，同仁堂却几乎没有下岗员工。一年改革之后，同仁堂经营质量和资产结构提高，职工涨了工资。

1998年3月，朱基上任国务院总理，在记者招待会上说出了那句著名的“不管前面是地雷阵还是万丈深渊，我都将一往无前，义无反顾，鞠躬尽瘁，死而后已”。中国经济体制改革继续深化，国有企业改革开始加快。1997年，同仁堂从集团拆分出北京同仁堂股份有限公司，在上证所上市募集资金3.52亿元。2000年，同仁堂又从股份公司分拆出了科技含量较高的1亿元资产，组建北京同仁堂科技发展股份有限公司，于当年10月在香港联交所创业板上市，募集资金2.4亿港元。

当时包括南方制药、哈药集团等全国很多制药企业正在快速扩张中，手捧百年品牌，同仁堂发展选择了另一种发展模式。“我们完全可以每年多开一倍的店。”梅群说，但这不是同仁堂的目标。品牌是同仁堂第一要务，同仁堂提出的是“做长、做强、做大”。

另外一件看似不大不小的事情在21世纪初发生，“在没有大幅增加广告投入的情况下，同仁堂的六味地黄丸销量大增，销售额从过去的几千万元增长到上亿元。”乐拯说，原因是“国内一些生产厂家加大了对六味地黄丸广告的投放、宣传力度，一些消费者通过铺天盖地的广告认可了它的功效，然后径直到同仁堂购买六味地黄丸。”乐拯说，“这就是品牌的影响力”。