对于危机，中西方都有思辨层面的思考，中国人讲危机是“危险”加“机会”，西方人讲危机是“十字路口的选择”。如今的危机，也将为中国企业的升华提供重大机遇！当然这种机遇，只给真正的企业家、富有变革精神的企业家，而不是“裸泳”的那部分人。在经济“冬天”里推行有效地变革犹如土壤在冬季里施肥、人在冬令进补！

　　新的商品咒语应是“产消合一”

　　让顾客变成雇员,让娱乐变成自乐,让网站变成交易所,让制造变成DIY，新模式创造新财富

　　□北京大学领导力研究中心副主任杨思卓

　　世界在变，商业模式也在变，昨天还为人们津津乐道的商业模式，今天已经成为破产判决书里的罪证。那些往日在财富之门久扣不开的人，一定是还不知开门的咒语已经变了。新的开门密钥是什么？就是未来学大师阿尔文·托夫勒在《财富的革命》所说的，那个咒语不再是“芝麻开门”，而是“产消合一”。

　　“产消合一”（Prosumer）是“生产者+消费者”“Producer”与“Consumer”这两个英文单词的组合。就是指生产者即为消费者，或消费者即为生产者的经济现象。

　　挪威社会学家斯坦·林根有一个浅显的解释：“当全家人坐在一起吃饭时，家中的每个人都在享受着市场和家庭的一系列活动的产品。市场上的活动就是农业、渔业、加工、包装、储存、运输和零售，家里的贡献是采购、洗菜、切菜、烹饪、摆桌子、吃完饭之后洗盘子。”家里所有未经计算过的活动其实也都是生产，林根的结论是：“假如没有家庭生活的贡献，物质生活水平还不及原来的一半。对于国家经济来说，家庭的贡献和市场的贡献一样大。”

　　当前金融危机下，产消合一是一种最高明的商业模式，许多企业已经先时而变了，我们还没有学会应变的人，不妨加以借鉴。

　　产消合一：让顾客变成雇员。

　　自助餐、自助游、自助超市、自动取款机，越来越多的企业绞尽脑汁，把原来需要雇员来做的事转嫁给顾客。2002年一年，美国利用自动取款机让顾客取款，就替代了20万雇员的工作。超市这方面值得各行业借鉴：理货和促销环节上推给厂商代表，挑选环节下放给消费者，自己只做两件事，收货与收款。

　　产消合一：让娱乐变成自乐。

　　美国最早的一个产消合一电视节目叫“笑笑笑”，内容全部是家庭幽默片，来源则是观众自己。观众自己拍好家庭幽默镜头，然后送到电视台。而为了激发这些产消合一者参与，电视台每年都会颁发一个非常大奖，年度大奖可以得到25万美元。于是，全美国的人都把最幽默的片子送到电视台，电视台不出一分钱，得到了全美国最好的节目，坐享广告之利。

　　产消合一：让网站变成交易所。

　　互联网是产消合一的大森林。互联网之所以拥有海量内容，一个主要原因就是它构成了人类历史上最大的资源项目。从Napster到Skype，从Google到eBay，都是利益于开发不计报酬的“产消合一”者。

　　美国“广告博人(Adbrite)”网站，通过小链接的方式在网站和博客上做广告，六年间已经发展到上万个稳定广告客户。

　　产消合一：制造变成DIY。

　　零售业为介入产消合一服务，美国家居装修制DIY材料商场的销售总额达2000亿美元。更上游的制造业为“自己做”(DIY)的消费者开发各类工具和材料，德国的DIY企业营业达到330亿美元。

　　房地产DIY。外国流行的自助建房，农村的互助建房，本质上都是产消合一。深圳首例房地产DIY“合作建房”2006年，以林立人为首的深圳81名合作建房者成功地通过拍卖仅以603万元的价格获得了位于沙井街道的两栋宿舍楼的产权。改造后均价只有1623/平方米。而周边商品房楼盘，均价都在6000元／平方米以上。

　　研究历史学也好，研究未来学也好，皆非研究昨天和明天，而是在研究当下如何应变，一定再学会以变制变，在变中求得新生。