21世纪经济报道9月30日讯 “现在,小天鹅公司所有的洗衣机生产线,包括波轮、滚筒,全部24小时运转,货还不够卖。”9月27日傍晚,在接受本报记者采访时,不久前刚刚接替何享健担任 美的电器(000527.SZ)董事局主席的方洪波,难掩兴奋之情。
“今年,我们整个洗衣机的销售可以达到750万台,明年要冲击1000万台。”而2008年,这一数字是400万台。
第二天,同时兼任无锡小天鹅股份公司(000418.SZ)董事长的方,现身无锡新区的小天鹅工业园。两天前,小天鹅总部的最后一批员工,刚刚从位于无锡惠钱路的老厂区搬迁到这里。
在忙碌的生产线上,记者看到的是一张张年轻而陌生的脸。据小天鹅股份公司总经理柴新建介绍,这些新员工“都从劳动力市场新招的,来自五湖四海,苏北、安徽都有”。
美的重组小天鹅的阵痛,似乎正在渐渐散去。
一年之前,2008年9月,因部分员工对重组方美的的一些做法不满,要求进行“身份转换”和“补偿”,小天鹅出人意料地爆发了一场“罢工”风波。之后,1000多名员工选择了离开,几乎占了小天鹅员工总数的一半。当时,入主小天鹅仅半年之久的美的集团,一度承受巨大压力。
而一年之后,重组完成的小天鹅,已经打上了鲜明的“美的烙印”。
美的的印记
“业绩为王。”柴新建开门见山。美的气质已然渗透小天鹅。
“业绩面前人人平等,收入与业绩挂钩,业绩导向,压力传递,这是美的文化的基本点,大家非常认同,积极性也提高了。”柴新建用“干劲冲天”,来形容小天鹅员工目前的精神状态。
在柴新建看来,使小天鹅员工开始认同美的文化的,是小天鹅的业绩增长。小天鹅的公告显示,2009年1至6月,虽然其利润总额同比下降了27.3%,净利润下降了0.98%,但其洗衣机主业的销售收入增长了6.78%,利润增长了50%以上。
“下半年肯定还会上升。”柴新建说。方洪波则称,今年上半年,小天鹅向无锡税务部门缴纳的税额已接近2008年全年。
“规模上升,规模效益也就出来了。”柴新建解释说。而记者从小天鹅获得的一组数据显示:小天鹅老厂原来仅有波轮全自动总装线2条,而在小天鹅工业园建成后,已拓展至10条。而这,也是小天鹅洗衣机实现产量从400万台增长至750万台的底气。
并且,小天鹅双缸洗衣机,原来在无锡生产,成本居高不下,而美的合肥洗衣机工厂,却具有成本优势。通过委托合肥工厂加工的办法,小天鹅的生产成本明显下降。
渠道的整合,则是小天鹅产销量上升的另一个重要原因。
重组前,小天鹅洗衣机的市场主要集中在一、二级城市,而重组后,借助美的销售渠道,小天鹅洗衣机已经深入三、四级市场。而借助美的与伊莱克斯的合作平台,小天鹅还将产品打进了多年空白的欧洲高端市场。“首批30个集装箱,1万多台。”
方洪波的加减法
一年来,在销售增长背后,美的对小天鹅的整合,一刻也没有停止。
“在过去一年半时间里,我们的中心词就是整合。每一两个月,就会发生一次整合。”柴新建说。
对于此前“美的可能削弱小天鹅品牌”的担忧,方洪波断然否认。“绝对搞错!道理很简单,小天鹅是我们的孩子,为什么要去削弱它?当初我们买它的目的,就是看中它的业务、技术和品牌。”柴新建则称:“方洪波每次开会都讲,打造洗衣机事业以小天鹅为主,美的为辅。”
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