品牌最原始的含义，包括烙印、标识、名字等，就像一个人生下来第一天就需要有一个名字一样。一个企业从成立那天开始就需要有字号和注册商标，这就是最简单的品牌。从这个意义上讲，没有企业不需要品牌。

    品牌建设有几个阶段：首先是知名度，其次是美誉度，再次是忠诚度。所谓知名度就是要让别人知道。很多人认为小企业不需要做品牌，这种认识是片面和肤浅的，因为无论你做多大生意都需要知名度，只不过知名度的范围不一样而已：你做小区的生意需要在小区里面建立自己的品牌；你做一个省的生意需要在这个省里面打造你的知名度。

    所有知名品牌，包括联想和海尔等都是从小企业做起的。海尔如果没有张瑞敏砸冰箱的那一刻，联想如果没有柳传志贩电脑的那一幕，我相信联想和海尔都不会成为今天中国自主品牌的骄傲。

    了解品牌的重要性我们可以研究三个字：

    第一个字是企业的“企”，企业首先需要人才 ，没有“人”，就只能剩下“止”了，意思是无论大小企业，没有人就玩不转。

    第二个字是赢利的“赢”，由“亡”、“口”、“月”、“贝”、“凡”组成。这五个字分别代表：危机意识、沟通技巧、时间观念、取财有道和平常心态。

    第三个字是品牌的“品”字，这三个口代表着不同的三个方面对一个品牌的评价。下面两个口字，左边代表上游的评价，即领导、主管部门，包括工商税务等对品牌的评价，看你的品牌是否遵纪守法、照章纳税，积极承担社会责任；右边代表下游的评价，即员工、合作伙伴和广大消费者对品牌的评价，看你的品牌是否善待员工、诚信守约，为客户提供优质的服务。上下游的评价应该都是基本一致的，这样才能承载上面更大的口，这个口代表传播，包括自我宣传和媒体推广，要大胆地说，积极主动地说，让世界知道你的美好。

    从“企”到“赢”，再到“品”，可以大致反映一个品牌成长的三个阶段：第一要有人才，第二要赢利，第三是要品牌。而这三个步骤就像一粒种子变成果实一样，必须经历发芽、开花、结果的步骤，循序渐进，不能超越。也就是说再有名气的品牌如果不进行持续维护，也会逐步被社会遗忘，就像再热的水如果不持续加温，也会很快凉下来一样。越是品牌企业，压力就越大。

    沸腾的水不可能直接由凉水变为开水，一个小企业也不可能在一夜之间变得众人皆知。千里之行，始于足下，要想打造一个知名品牌必须从小做起，从现在做起，一步一个脚印朝着自己的目标坚定地前行，永不放弃，才能达到胜利的彼岸。