这种雪地靴就像用带毛的羊皮把脚裹起来后简单缝制而成，粗大蠢笨，却非常轻便暖和。之前，它主要针对一个对美感并不那么讲究的细分人群——— 冲浪爱好者。然而，它的品牌运营者们认为，凭着考究的用料(必须是澳洲A级反羊毛皮)和舒适的脚感，它完全可以打破专业市场的藩篱，受到更多消费者的青睐。

    传统的推广模式——— 做广告、出现在时尚杂志和时装秀上、吸引消费者到柜台上购买显然是行不通的，他们转而寻求说服时尚话语圈中的另一类“灯塔”——— 明星。他们先尝试将一双鞋作为礼物送给了当时因主演《海滩护卫队》而被狗仔队疯狂追拍的女星帕米拉·安德森，并同时精明地附送了一双同类的童鞋给安德森的小女儿。

    舒适的脚感让小安德森首先穿上了它，为了和女儿搭配亲子装，安德森也尝试穿了一次。它出众的保暖性和舒适性折服了安德森，人们从此频频从八卦图片中看到安德森在拍摄现场时穿着它，并开始疑惑为什么这位当红女星如此青睐这双古怪的靴子。

    在勾起了一小撮流行敏感人士的好奇后，这种靴子开始被有计划地赠送给那些被狗仔队曝光最频繁的明星们，包括美国“脱口秀女王”奥普拉。

    人们开始越来越多地注意到这种外形古怪却被众多名人爱不释手的靴子，而他们的街拍图片频繁出现在时尚杂志上，“以身作则”地影响着人们的日常穿着潮流。

    当越来越多的好奇者开始搜索，究竟在哪里可以买到这种古怪的靴子，他们立即与美国大型连锁百货公司Nordstrom联手，宣布每户美国家庭只允许在Nordstrom购买4双。“限量”的噱头进一步放大人们的好奇，一时间，专柜前排起了长龙，这双“丑鞋”的大规模流行终于被引至沸点。

    为了让被引爆的流行延续更长时间，除了开发更多新品之外，话题的焦点逐渐被从“谁在穿”引导为“怎么穿”。消费者开始乐此不疲地开发出越来越多的新穿法，并作为一种引领时尚“级别”的标志来展示自己的搭配能力与时尚触觉。

    曾被认为只会昙花一现的“史上最丑鞋”就这样一直火爆至今。它的风靡看似机缘巧合，实际上却处处经过精心设计。人们对于美丑的定义绝非科学规律那么客观。