网易财经2月11日讯 可爱的米老鼠至今已经八十多岁，而白雪公主也有七十多岁了，这些伴随着几代人成长的迪士尼卡通人物形象，至今仍然鲜活。年逾八十却依然活泼的米老鼠，不仅给迪士尼带来每年10亿美金的授权收入，还缔造出一个市值1300亿美元，涵盖媒体、影视、网络、出版、乐园和消费品等诸多平台的庞大娱乐王国。

　　如何让一个卡通形象持续几十年让几代人都成为它的粉丝，并让这些卡通形象最大程度地创造商业价值？迪士尼公司内部，将此归功于一个名为“系列形象或人物”的策略，它被认为是迪士尼商业模式的最大推动力。而这一策略，迪士尼公司也正在中国市场试水，希望让迪士尼的商业模式在中国也能寻找到合适的土壤，并继续创造新的神话。

　　一切源于好故事

　　在迪士尼公司位于上海的中国总部，黄敬智特别向网易财经强调，“讲好故事，是迪士尼重要商业策略的源头。”黄敬智是华特迪士尼公司大中华品牌管理及市场部副总裁，现在负责“系列形象或人物”策略在中国市场的推进。

　　迪士尼公司给“系列形象或人物”策略的大致定义是：能够在较长的一段时间内跨多个业务领域和多个地区创造价值的业务，并通过不同方面表达一种特质或者品牌信息，从而吸引目标观众并产生共鸣。

　　在迪士尼看来，孩子们通过看了一个迪士尼的故事，喜欢上了里面的一个人物，然后才会去看更多的迪士尼电影，了解更多的人物，从而才会寻求更多迪士尼的体验，比如乐园、现场表演、产品等等。迪士尼则以“系列形象或人物”为主线在电视电影、DVD、网络、乐园和消费品等各个平台上打造符合消费者需求的内容和体验，使迪士尼成为父母和孩子都信任的品牌。

　　“我原来供职于一家产品包装的公司，这个公司的成功是源自于消费者先看到广告，觉得有趣就去试用我们的产品”，黄敬智说，“但在迪士尼就完全不同了，在迪士尼讲述好的故事就是最好的广告。”

　　黄敬智举例道，在电影界有很多电影是关于汽车的，但有谁会记住并疯狂喜欢里面的汽车呢？而迪士尼的《赛车总动员》这部电影通过给每辆车都赋予个性和生命，让它变得有趣幽默，使得孩子们都爱上里面的各种小车。

　　在迪士尼，所谓的好故事，必须是能打动人的，而且是能够跨越时空、具有恒久意义的故事，这样才可以有延续几十年吸引到几代人的关注。“我第一次看《玩具总动员》还是一个小男生，现在我已经40岁了”，黄敬智笑道，“现在轮到我们带自己的孩子去看《玩具总动员三》，所以说讲好的故事是增长业绩最好的基石，也能带来良性循环。”

　　好的故事最后怎么变成经济效益，是包括迪士尼在内的所有娱乐公司都要去想办法实现的。在迪士尼，好故事和产品研发是同步进行的，而并不是等故事电影火了之后再开始做周边产品开发。通常在故事内容开发之前就有相关产品的开发，以消费者为核心，内容部、市场部和零售部门形成铁三角，来开发出确保是消费者喜好和选择的产品。每一个故事和相关产品都有一个长达5年的内容支持计划，需要各部门的协同整合，来创造出最大化的价值。

　　所以我们会看到，迪士尼的一部电影上映时，跟影片中人物形象相关的产品也已经铺天盖地地上市了。“真正的成功不只是电影卖座，或是能收到电视台的播出版权费，而是将内容变成了消费品。”黄敬智说。

　　这也就决定了消费品部是迪士尼公司中的一个至关重要的部门，迪士尼已经成为全球人物角色商品化市场最大的特许经营授权商，在2008财年获得了300亿美元零售额。

　　除了将内容转化成直接经济效益，对迪士尼来说，一个好的故事，一部好的电影，怎样能让它经历几十年甚至上百年而经久不衰，也是一个考验。

　　1937年1月13日，世界上第一部彩色动画片《白雪公主和七个小矮人》问世，深受人们的欢迎。而到今天，全世界的孩子们仍然喜欢白雪公主的形象。黄敬智将这归功于故事积极向上，并且能够跨越时代，当然，“利用现代科技让老的作品焕发出新的魅力，也是迪士尼一直在做的。”

　　为了与时代接轨，华特迪士尼家庭娱乐部门2009年12月29日首次发行了《白雪公主和七个小矮人》的高清蓝光碟，不仅对画面进行了最新的数位修复，还采用了7.1数字影院系统Hi-Def环绕立体声效，还有很多互动性的家庭游戏和活动，其真实度、拟人度和个性化定制都达到了前所未有的高度。