另外，迪士尼在保留传统的同时，还在不断地开发和培育新的系列人物，歌舞青春就是一个全新的系列。

　　与米老鼠、白雪公主不同的是，歌舞青春系列并不是源于一个卡通动画形象，而是来自真实生活当中的人物。《歌舞青春》最早是迪士尼品牌原创的电视电影，在迪士尼电视频道上播放，之后走上大荧幕，然后发行了很多DVD、CD，还有歌舞青春乐园版的现场演出和一系列消费品。

　　“今年夏天《玩具总动员三》就会上映，我们知道这不是单纯影片的上映，而是整个系列人物的上映，背后其实蕴含着巨大的商机”，黄敬智说，“这不是简单的一部电影，这也是为什么我们香港迪士尼乐园会有扩建，而第一个扩建的项目就是玩具总动员。这就是‘系列形象和人物’策略中各平台协同作战的体现。”

　　核心策略落地中国

　　有人曾经问迪士尼董事长迈克·艾斯纳·沃特最大的梦想是什么，他说是进军中国市场。他向往中国，只是因为一个统计数字：中国有2.6亿15岁以下的儿童，和美国人口相去不远。

　　巨大的市场空间，让迪士尼将其核心策略“系列形象和人物”也搬到了中国，希望打造中国本土让中国消费者接受的系列人物形象。

　　据黄敬智介绍，米老鼠和小熊维尼目前是中国最大的两个系列，迪士尼公主是在中国新推出的系列产品，也是目前增长最快的产品，“接下来，我们还会在中国推出赛车总动员、歌舞青春和玩具总动员系列产品。”

“本土化对我们来说非常重要，所以我们在中国无论是思考也好，还是做生意也好，都自认是中国的迪士尼公司，而不是迪士尼公司在中国。”黄敬智说。

　　米奇和小熊维尼在中国已经成为了深入人心、广受欢迎的人物形象。当迪士尼决定推出公主系列的时候，在中国市场做了大量的调研，和许多的孩子妈妈进行交流，发现在中国每一个小女孩都梦想成为小公主。黄敬智表示，“尽管一些竞争对手也有针对小女孩的人物系列，但是迪士尼将几个白雪公主、灰姑娘等几个深受欢迎的公主形象集合起来做成了迪士尼公主系列，目前这一系列的业务已经实现了两位数的增长。”

　　迪士尼在中国不仅仅推出公主系列的消费品，还在中国首创每年8月8号是迪士尼公主日，邀请88个女孩去香港迪士尼乐园参加嘉年华的活动，让更多中国人了解迪士尼。除此之外，迪士尼还在中国首创专为中国观众打造的迪士尼三大经典童话的舞台剧等。

　　除了将国外的迪士尼家庭娱乐节目和系列形象引入中国外，迪士尼还在寻找中国本土合作伙伴，制作能引起本地观众情感共鸣的娱乐内容。

　　在中国，此前迪士尼和本土制片商合拍的电影《宝葫芦的秘密》在中国300家影院上映，取得了不错的票房，2009年5月，迪士尼又与中国电影制片公司，城堡英雄公司和颖动传媒联手打造了第二部本地电影《熊猫回家路》。

　　不过，黄敬智表示，“在我们中国的几个本土合拍片的项目当中，我觉得非常有希望成为系列人物的是歌舞青春。”

　　随着近期的舞台剧《歌舞青春》在上海大剧院的亚洲首演以及2009年的24场演出，中国观众开始接触到迪士尼的现场演出。据悉，这一舞台剧在上海已出票2.6万张，获得了170万人民币的销售额。