看看已经或有意涉足电子书这片蓝海的大佬名字吧：亚玛逊、索尼、谷歌、富士通、中移动、华硕、三星、华为、微星、方正、汉王……电子书来势汹汹。这场战争，从一开始就注定是一场世界大战。

群雄逐书

每年春节，杨洪都会给记者发短信，介绍他致力推广的电子书发展到什么阶段。杨是广州金蟾软件董事长，也是较早在国内推广电子书产品的先锋。起初的日子并不好过，2006年，当他把一款款电子书展现给别人时，总有人会问：我们早习惯了用音乐、游戏和上网来打发乘车、堵车、等人的无聊时间，还有谁会喜欢阅读？

当时，质疑的声音在国内外都不少，其中就包括苹果CEO乔布斯。2007年，亚马逊刚推出它的第一代电子书Kindle时，乔布斯就好好嘲笑了一番：“产品好坏并不重要，重要的是人们已经不再阅读了。”

然而两年过去了，乔布斯们很快就发现，当初的判断是多么愚蠢。借助一部小小的Kindle，亚玛逊不但掀起了一场阅读革命，更创造了一个并不亚于苹果的销售奇迹。

经济危机冲击之下，全球消费电子市场持续萎靡，Kindle的成功，无疑开辟了一片新的蓝海。NextGen公司的最新报告显示，直到2013年，全球电子阅读器市场都将保持124%的年复合增长率，并将在2013年底突破25亿美元市场规模。按照这个速度，电子书无疑会催生一个令人艳羡的大蛋糕。而两年多来，这个巨大蛋糕的主角却只有一个，那就是Kindle。

肥肉岂能让一人独吞？于是，在Kindle榜样之下，这个原本寂寞的行业，突如潮水般涌入了众多竞争者。

曾经的失意者索尼，已决定携手谷歌卷土重来，即将于12月推出新的电子书Reader Daily Edition，虽然比Kindle要贵100美元，但其搭载了Kindle所不具备的触控式屏幕，更可无线下载。早在2006年9月，索尼就推出了一款6英寸的电子书，但受限制于没有丰富便捷的图书内容，索尼不但没有占到先机，反而被后起之秀亚马逊超越。

曾以一款Eee PC引发笔记本革命的华硕，现在也计划在电子书市场掀起一轮新的革命。据华硕内部透露，名为Eee Reader的华硕电子书有两种方案，一种是造出市场上最便宜的电子书，售价165美元左右，远比索尼和亚马逊的同类产品低廉；二是突出强大功能，推出双屏幕电子书，不过价格也会限制在合理的水平。

几周前，与电子书似乎并无关联的中移动总裁王建宙更是远赴台湾，与友达、鸿海等企业的高层密谈，并已下单鸿海旗下的富士康生产电子书阅读器。

看看现在已经或有意涉足电子书这片蓝海的大佬吧：亚玛逊、索尼、谷歌、富士通、中移动、华硕、三星、华为、微星、方正、汉王、翰林、易博士......电子书大规模生产的时代已经到来，众多大牌的加入也注定了这场战争从一开始就是一场世界大战。

由于厂商的热情大增，今年杨洪的生意自然也好了起来。当然，“忽如一夜春风来”之下，这个原本寂寞的行业，他一下子也多了众多海内外的竞争伙伴。

榜样Kindle

今年2月，亚马逊CEO杰夫·贝索斯，特意选择在传奇的摩根图书馆推出第二代电子书Kindle 2。这个图书销售模式的颠覆者，正在颠覆书籍本身。

颠覆是以继承的名义展开的。Kindle面对的是一个小众而挑剔的消费群。读书人对书籍本身有着难以割舍的热爱和依恋，他们本能地排斥在电子屏幕上读书的感觉：手机屏幕太小，读完一本书绝对是忍受而不是享受；电脑屏幕虽然大，但外界光源直射时容易反光，而且短时间阅读就会令眼睛疲劳。

“我要的是一本书，而不是一台电子设备。”贝索斯选择了尊重传统。在日光下不反光，在暗处不晃眼，纸张的纹理和油墨的凹凸感，Kindle保护了传统的阅读习惯，改进它而不是取代它。和几乎所有新潮电子设备相反，Kindle的设计出发点不是创新，而是尽量模拟传统纸质阅读的体验，它的外形和重量都与一本平装书相仿，设计简单朴素，更采用了数字墨水（E-INK）技术来还原纸张和油墨的亮度和质感。屏幕本身不发光，不会刺激眼睛；页面显示后如不翻动，并不耗电，这又解决了待机时间问题。

Kindle在阅读体验方面第一次达到了接近传统书籍的惊人水准，更大的诱惑是，你可以在美国境内的任何地方、任何时间以9.99美元的超低价、在60秒内买到任何想看的书。图书还不是唯一，Kindle还能提供 《纽约时报》、《华尔街日报》、《福布斯》、《时代》等报刊的订阅及无线下载服务。它甚至还把大量独立作家、博客写手网罗进来，并催生了一个新的创作群体。现在，就连恐怖小说之王Stephen King也开始独家在Kindle商店发行新作。

截至今年6月，可供Kindle用户下载的数字内容已增至30万种图书、29种杂志和38种报纸。它的火爆，使与之合作的移动运营商Sprint也受益匪浅，这个将硬件、庞大客户群和电子图书销售融为一体的终端产品，已经发展出一个通过无线网络提供数字内容的新市场。

今年2月，花旗集团的数据显示，去年Kindle销量为50万台，与苹果iPod刚面市的年销量相匹敌——要知道，iPod的销售范围可是全世界，Kindle的目标市场仅是美国！Kindle 2的来势更加凶猛——刚发布还不到两个月，其销量就已接近30万台。

下一个上网本

中移动总裁王建宙的台湾之行，高朋满座，除鸿海集团董事长郭台铭，等待在王建宙会客室之外的，还有长长的一串名单：面板厂商如元太、友达、台积电；组装厂商如英华达、华硕、鸿海、广达、佳世达、振曜等。他们清楚中移动拥有的巨大市场：5亿移动电话用户（其中无线音乐用户3亿），手机报用户4000万，这些都是电子书阅读器的潜在市场。

想象空间巨大，但电子书迄今为止的销量仍维持在数十万的量级，如何使潜在市场转化为现实利润？最主要的瓶颈还是价格。