IT业界均清楚，时尚电子产品，如iPod、PSP等的价格往往在一千元上下，降入一千元门槛，销量就可能出现井喷。与之相比，目前主流电子书的价格仍然高高在上，KINDLE 2的零售价甚至已同有补贴的中移动G3上网本相差无几。没有足够的价格落差，电子书的销售数量显然不会乐观。

这也是中移动在正式出手电子书市场之前，走访台湾的原因。台湾的友达光电参股掌握核心技术的SiPix，电子书代工大厂元太全资收购了数字墨水的主要研发者E-ink，富士康长期代工亚马逊Kindle......可以说，台湾IT业继控制了台式机、笔记本的硬件制造环节后，亦掌控着新兴的电子书市场。

有着完善的代工产业链，掌握着核心的技术，低廉的人力成本，众多厂商的参与热情，市场还有了一个成功的榜样Kindle…......电子书成为下一个上网本的条件显然已经全部具备。某种意义上而言，电子书市场的门槛甚至比上网本还要低。

不过，中国企业能否在这场世界大战中赢得成功，显然不取决于硬件，而是取决于软件——能否建立丰富便捷的内容供应系统，即电子书库。Kindle在美国的成功，与亚马逊世界第一网上书城的地位密不可分。

硬件繁荣的背后，是国内中文图书内容市场的萧条。在中国，所有厂家都还只是在卖硬件，这是众多厂家最大的硬伤。各大图书出版机构由于版权和体制原因，介入电子图书销售的热情也不高，厂商不得不自己搭台唱戏，建立起空空如也、乏善可陈的电子书城。以汉王为例，阅读器预装的500本多为四大名著等，书城中能供下载的新书少之又少。

内容资源的匮乏，让厂家对正版版权的保护无从谈起，考虑到中国特有的国情和用户接受度，国内电子书仍只能允许用户自行下载和阅读没有版权加密的多种通行格式文件。在无法掌控海量内容资源前，只有支持更多的格式，让用户自己去拷贝盗版才能生存下去。国内电子书的这种轨迹与当年VCD往“超强纠错”的方向发展是何其相似。

现在，在佛山、东莞等电子产品加工聚集地，已经出现了专门加工各种“山寨版”电子书的厂商。对他们而言，用E-ink面板、无线模块等组装出一台电子书实在轻车熟路。而一旦控制了核心技术的元太科技等也采取商业普及策略，扮演“联发科”的角色，电子书的价格很快就面临雪崩，市场也将再次陷入山寨化的绝境。

中移动的算盘

中移动着意招安台湾和内地电子书厂家，扶持电子书产业生态环境，其用意显然不在终端设备本身，而更加看重其对3G移动增值业务的拉动作用，其发展思路与此前力推G3上网本类似。

上网本承载的网络浏览、听音乐、观看流媒体、即时聊天、收发邮件等，都是以“消费”内容为主，这些活动带来巨大的数据流量，对飞信、139邮箱、无线音乐等重点业务也有明显的黏合力。中移动因此才不惜重金，对上网本厂家予以补贴。而在电子书这个新产品，又能为中移动提供一个崭新的业务模式：运营商可以一边提供终端，一边提供内容，同时还可按流量收费。这也是电子书作为增值业务平台背后隐藏的一个新的产业链。

早在今年5月，中移动已经明确汉王、华为等四家企业成为首批电子阅读器的定制厂家，并同样予以补贴。通过这一策略，运营商将终端厂商彻底定位为“打工者”的角色，而中移动，才是这个产业生态的最终掌控者。

与此同时，中移动开始从价值链的另一端——数字阅读内容着手，通过建立一个以电子书为核心的资源运营平台，整合各出版社和网络原创网站，扩充在3G网络上的数字图书内容应用，这也将成为其极力打造的移动网上商城（MM）的重要组成部分。

随着中移动的大手笔动作，中电信、中联通也在酝酿自己的电子书阅读平台，一场静悄悄的竞争又将展开。或许，他们又都是同一个战壕内的战友，真正的竞争对手，是消费者难以逾越的阅读习惯。特别是大行其道的手机阅读，与年销量不足100万台的电子书阅读器相比，去年包括iPhone在内的全球支持电子书下载功能的高端手机销量达到了2.95亿台，可供下载入手机阅读的图书资源更是近乎无限。

据统计，近期App Store 里应用数量增长最快的分类居然是书籍，但这只不过是一个开始。今年6月，亚马逊已经发布了Kindle for iPhone 应用，让 iPhone 和 iPod touch 用户能够访问和购买亚马逊在线电子书店里多达 24000多种电子书，几乎囊括了绝大部分畅销书。贝索斯以前所未有的方式阐述了Kindle的商业模式，即将硬件业务与电子书店分开探讨——Kindle电子书不仅可直接通过Kindle阅读器订阅，还可通过苹果iPhone查阅。这对于刚刚成长的电子书阅读器市场来说，不知道是不是个好消息。

但对移动这样的产业链通吃的巨人而言，并没有什么大不了——我既可以提供电子书终端，也控制着移动终端，还有自己的图书内容，用手机还是用电子书阅读，我都可以提供。