回看那些辛酸苦辣

    淘宝网的研发和推出付出了艰辛的努力。商场如战场，而淘宝网成长并不是一帆风顺的。当年孙彤宇等人回到湖畔花园，一切从零开始。这群人夜以继日地工作，像是回到了当年创建阿里巴巴时的工作状态。不过，现在他们不用像当初那样，要吃3块钱的盒饭，要睡在地板上，屋子里散发着臭味，还要住500块钱的毛坯房。这些俨然已成为过去，但日夜苦战的艰辛，也是每个创业者必须经历的过程。

    马云选择湖畔花园，一方面是因为这里比起阿里巴巴的办公楼相对隐蔽和安静，可以让他们安心创业；另外一方面，湖畔花园是马云的福地，从买下它开始，湖畔花园就一直带给马云好运。这次创立淘宝网，对于阿里巴巴是关键的一步，马云当然希望能够成功。

    淘宝网在刚刚推出之后，就遭到了众"敌手"的关注。第一个关注淘宝网的正是阿里巴巴的员工。因为当时，除了淘宝网创业的一行人，其他人对于淘宝网全然不知。淘宝网全盘复制了阿里巴巴的商业模式，在最开始的几年里实行免费的方式，让用户熟悉之后，再收费使用。在淘宝网宣布免费使用两年，而后又宣布继续免费使用三年，阿里巴巴有些不知情的员工以为淘宝网来者不善，这让他们感到了危机重重。

    有一次，阿里巴巴有人写信给马云，信上说："马总，有一个企业，它很小，但是它很可怕，因为他跟我们太像了，你不得不关注一下，他很可怕……"一连很多人写信给马云，希望他能够"关注一下这个竞争对手"。

    当马云正式提出要向淘宝网注资1亿元，阿里人顿时恍然大悟，原来是自己人！

    当时，eBay在中国依然财大气粗，惠特曼打心眼里看不起这个乳臭未干的小网站，还放出豪言说：淘宝只能存活18个月。这句话的背后，惠特曼开始了一系列打压淘宝的行动。

    首先，eBay在Google和百度上投放了很多如"要淘宝，到易趣"的广告，还在自己的主页上打出了"淘宝贝，开店铺，生活好享受"的宣传语，这正是广告封杀。

    后来，在商界的控诉和谴责中，eBay不得不结束了这一行动，转为在与其他网站合作时，禁止他们与淘宝网合作，封锁了淘宝网的广告投放。聪明的马云并没有选择直接与之对抗，而是在街头展开广告攻势。马云的这一对策，使淘宝网又一次胜了eBay。

    随后双方展开了4年的竞争，最后马云带领着淘宝网，抢占了国内80%的市场份额，eBay只能灰溜溜地撤兵了。

    创新阿里妈妈

    一头驴听说蟑唱歌好听，便要向蟑学习唱歌。于是蟑就对驴说："学唱歌可以，但你必须每天像我一样以露水充饥。"于是，驴听了蟑的话，每天以露水充饥，其结果呢，没有几天，驴就饿死了。

    在现实生活中，有很多企业家没有任何计划，只凭着一时爱好或者头脑发热来进行企业的决策。然而，事实证明靠感觉进行经营的企业，永远走不远。

    因感激，姗姗而来

    阿里妈妈姗姗而来，本源自一个"感恩戴德"、吃水不忘挖井人的故事。淘宝网创业之初，就遭到了惠特曼领导的eBay的大面积广告封杀，使得各个大网站均接受了它的条件，将淘宝的广告排挤在外。最后，幸而马云和淘宝的全体员工在几天内说服了互联网上一批中小网站为其投放广告，淘宝才得以在广告战中，没有因易趣的封杀而败下阵来。

    淘宝的员工们说，自那以后，马云对中小网站心怀感激，一心想做个广告平台给中小网站。大网站有雄厚的资金进行广告投放，而中小网站在大网站的打压之下根本没有还手之力。然而，马云这一次决心做这件事情。

    有人说马云太能忽悠了，像个大骗子，有些人怀疑这次马云是不是想借着"报恩"的幌子来为即将出世的阿里妈妈做宣传。在众人的猜疑中，有一点毋庸置疑，那就是阿里妈妈的创立和发展的过程终究证明了它存在的必要性。因为这个公司，确实给中小网站带来了种种帮助，增强了他们之间的交流，也让更多的人关注这些中小网站。

    创建淘宝网之后，阿里巴巴沉寂了4年。2007年，阿里巴巴各个子公司的业绩都很好，马云的"一次只能想一个问题"的小脑袋这时又开始酝酿另外一件事情，即阿里巴巴缺少自己的广告投放场所。阿里妈妈一出场，阿里系列的7个子公司就可以形成一个独立运作的"工厂"。在这里，阿里巴巴可以自给自足，家族做大了，应对风险的能力就更强了。

    阿里妈妈的创建，并不是马云突然对广告产生了兴趣。如果你纵观马云的创业历程就能发现，他先是只做B2B领域，紧接着B2B在全国范围内全面铺开的时候，阿里巴巴开始进军B2C和C2C，因此有了淘宝网。同时，马云开始积攒资金，使企业的抗风险能力增强。他逐步开发支付宝等项目，慢慢向纵深领域发展，直到阿里妈妈的创意产生之前，整个企业铺开来，就差广告了。

    逆水行舟，不进则退，在企业的发展中尤为明显。如今经济发展迅速，如果你没有新意，就将被时代所淘汰。阿里妈妈就在这样的时代背景之下，在感激"挖井人"和全面考虑企业发展中闪亮登场。