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唐·E·舒尔茨:变革时代应量身而定营销体系
来源:网易财经 更新时间:2009/9/5 9:28:29   
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“热爱”+“平衡”造就成功

网易财经:舒尔茨教授不仅是营销界的大师,也成功营销出了自己的人生,广大网友的肯定想知道舒尔茨教授是如何成功的,能否请您谈一谈您成功的动力在哪里?

唐·E·舒尔茨:我认为首先要乐在其中,乐在你做的每一件事情当中,要享受你自己的工作,享受跟你工作的那些同事和家人,和朋友,我实际上认为很少有人能够独自成功,他们需要方方面面的支持,这些关系的支持是一个成功的关键。所以说我把我成功的更多的归结于我的合伙人,我的同事,然后再归功于我自己。

网易财经:舒尔茨教授一直是抱着一颗感恩的心看待世界的,我想请问舒尔茨教授,您是否遇到过人生的坎坷和挫折,遇到这些情况是如何走出的呢?

唐·E·舒尔茨:实际上我经历过一些逆境的,但是随着年龄的增长,年龄增长给人带来一个好处,就是你开始相信事情是有轮回的,总是会有起起落落,总是有逆境和顺境,最终我认为顺境会战胜逆境。

网易财经:舒尔茨教授,您如何看待成功,自由和快乐之间的关系,在现实生活中又是如何平衡的呢?

唐·E·舒尔茨:我觉得这一个都是非常重要,重要在于它们之间取于平衡,他们有全局的观点,需要去了解整个全局,整个系统,能够在它们之间取得一个良好的平衡,这样你才能够做到比以前更好。

网易财经:您认为您现在是一个完全自由的人吗?现在还有没有您担心的事情呢?

唐·E·舒尔茨:每个人都是有他的担忧,我认为自己生活的状态非常好,我可以做我喜欢做的事情,去自己想去的地方,能够享受到自己所做的事情。

网易财经:作为一个公司的领导人,我知道您是爱格瓦咨询公司的总裁,您是如何选择您手下的营销人员的,您最看重他们什么素质呢?

唐·E·舒尔茨:我认为一个好的营销者不管在我的公司,还是在别的公司,他最重要的能力是有一种变革的能力,过去的事业是比较狭窄的,现在我们需要拓宽营销者的视野。

网易财经:在中国的企业来讲,您最欣赏的商业巨子和企业是什么?

唐·E·舒尔茨:我认为我最欣赏的中国的商业巨子是李宁先生,因为李宁能够在他中年的时候在奥运会开幕式当中拿着火炬环场运动,同时他也是成功的商人,能够经营他的商业王国,我认为这一点是非常难得的。我认为李宁好象是一个不会衰老的人物,就我个人而言,我也希望能像他那样永不衰老。

网易财经:谢谢舒尔茨教授,您认为中国企业最缺乏的是什么?在这种营销理念也好,在经营管理也好,您认为他们在哪方面提升自己呢?

唐·E·舒尔茨:我认为中国最大的问题他们太缺乏耐性,他们希望马上成功,而不是等待,成功做的一件事情是需要时间,我希望他们有这种耐性,慢慢的去把一件事情做成功。纵观中国的历史,中国在过去的60年当中,建国60年当中也是经历过很多曲折,中国40年,纵观这样的历史,我们觉得中国走到这一步不容易,这证明做一个成功的国家需要很长一段时间,成功的企业也是同样如此。

网易财经:谢谢舒尔茨教授,对网易财经和我们网易财经的广大网友,最后您有什么话要对他们说呢?谢谢!

唐·E·舒尔茨:网易财经频道很重要,网易在整个发展过程当中也取得了非常大的成功,这是非常令我感觉钦佩的,我希望网易和他们的用户今后继续取得成功。

网易财经:非常感谢舒尔茨教授,我们今天的访谈就到此结束,各位网友,再见!

唐·E·舒尔茨简介:整合营销传播理论创始人,有“全球整合营销传播之父”之称。他的著作《整合营销传播》是第一本整合营销传播方面的著作,提出的战略性整合营销传播理论成为20世纪后半叶最主要的营销理论之一。在美国,舒尔茨教授与菲利普·科特勒、比尔·盖茨、迈克尔·戴尔等营销大师和商业巨子齐名。目前,他是美国西北大学整合营销传播教授,爱格瓦咨询公司总裁。



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