据媒体报道，2010年贵州茅台共涨价6次，五粮液则在4个月内涨价3次。今年初，茅台又宣布出厂价上调20%，五粮液随即跟进。水井坊、泸州老窖甚至二线品牌金种子酒的千元新品也打着“中国的奢侈品”、“超高端白酒”、“超越茅台”等名号陆续面市。

　　人们不禁纳闷：中国白酒的定价依据到底是什么？一开始，白酒生产商还理直气壮地将涨价原因归结为原料成本，但随着80%利润率的数字被曝光，“满足消费者身份需求”的涨价理由干脆被名正言顺地搬上台面。

　　对于近日五粮液的涨价消息，该公司一位高管对媒体表示，五粮液与主要的竞争对手茅台已经拉开了差距。消费者看待两个品牌，就是以价格来衡量的，所以这个价差不能拉开得太大，五粮液要跟上。

　　越涨价，越买账？以茅台为例，价格越涨，特供渠道越多；价格越涨，人情往来的越多；价格越涨，民间囤积得越多。看来，现在的涨价只是小意思，不涨到人头马的价格不算完。有意思的是，英国《金融时报》周末报道，茅台海外价格大幅下降，因为销量平平。

　　作为全球顶级白兰地品牌的人头马、轩尼诗、马爹利，奢侈品的号召力不仅在于自身悠久的历史，同时还有强势的西方文化为其讲故事。因此，我们不一定接受洋酒的口味，但接受它的价格。而白酒，还没有这样的文化气场。中国的白酒文化源远流长是真，茅台、五粮液在国内“相当的”有身份也不假，但仅此一点，还不足以支撑价格无止境的高涨和企业间无限度的较劲。白酒像人头马一样占据世界品牌的高地，作为国人自然高兴，只不过推进这一进程的应是强势的文化输出，而非价格的“大跃进”。

　　关键的是，在一个足够漫长的时间里，人头马们一直就是“奥迪”的价格，而茅台们一直是“奥拓”的价格。现在要将价格从“奥拓”提到“奥迪”，认同感没法迅速建立起来。“奥拓”可以加价提车，但加不到“奥迪”的价格。

　　因此，当前高端白酒此起彼伏的涨价，不过是借着当前的通胀预期趁火打劫。奢侈品不过是噱头，涨价才是目的。能涨多少就涨多少。涨价涨不成奢侈品，但涨价的过程，钱就进了腰包。至于进了谁的腰包，此处省略一万字。