投资新媒体？

　　让我惊叹的，倒是巴菲特对于传媒专业杂志的高度关注，会在办公时间花时间阅读。在艾丽斯·施罗德开出的巴菲特常读报刊的名单中，有三本传媒专业杂志：《编辑和出版人》、《广播》、《哥伦比亚新闻评论》。要知道，即使是研究传媒的学者，也很少有人能够跟踪阅读这三本杂志。《编辑和出版人》长于对纸质媒体运营状况的关注，在报纸行业有深远影响。《广播》杂志长于关注广播电视业。1975年，《广播》杂志报道了当时还不著名的HBO频道开始使用卫星传送节目，促使特纳转而使用卫星来改造他的有线电视网络，从而使得CNN成为世界性传媒品牌。为达到这一目的，在一年的时间里，特纳做了一系列令人眼花缭乱的动作，促使监管机构帮助他越过了监管法规空白。《哥伦比亚新闻评论》更体现了学术界对业界的观点。这是美国哥伦比亚大学新闻学院创办的一份新闻学研究刊物，在全球新闻学研究领域颇有盛名。它不仅关注新闻报刊、广播、影视等传统媒体，还关注互联网、数字报刊、手机短信、移动电视等新媒体形态。

　　巴菲特为什么要读这样三本传媒专业杂志？自从他卖掉迪士尼的股份，他在美国主要的媒体投资只剩下了《华盛顿邮报》。那么，他阅读《编辑和出版人》、《广播》、《哥伦比亚新闻评论》是为了什么？也许，巴菲特更在意的，是传媒专业刊物对于这个行业以及更宽广领域的分析。也许，是紧密关注传媒行业的发展。当人们为巴菲特突然投资中国的比亚迪公司、看好新能源汽车而惊讶的时候，也许可以猜测，巴菲特下一笔令人惊讶的投资，可能就在新媒体领域。

　　巴菲特读什么？这个问题的答案一定还有其传记未必记载的部分。与一般投资者的阅读习惯相异，巴菲特不仅尽可能早地阅读《华尔街日报》，为此会让与其同居20多年的阿斯特丽德每晚去商店购买次日报纸的提早版；而且，会阅读许多专业杂志。当中国的许多专业杂志疑惑其定位与努力方向的时候，这样的信息倒是值得深思。一些类别的专业杂志每期平均印数不过万，问题既出在读者是否识货，也出在是否花了足够力量关注行业发展的趋势与细节。如果对相关行业的关注仅限于通过学术论文，而不是紧密跟踪行业发展动向的专业分析，这样的杂志也许就只具有佐证学术活动的价值，而不能帮助投资者把握产业动向。

　　巴菲特读什么？这样的问题也许是全球化时代人们要多问一句的。特别是那些想模仿巴菲特，在投资竞技场获得成功的人们。