巴菲特读什么？

　　在2008年伯克希尔·哈撒韦公司的股东大会上，一个17岁的小伙子问巴菲特：如何能成为一名伟大的投资者？巴菲特的回答非常简单：“读一切可读之物。”学而无涯而人生有涯，巴菲特的“可读”一定有其自己的标准，有其自己的信息获取方式。在巴菲特眼里，“可读”的标准是什么？

　　偶然读到巴菲特唯一授权的个人传记《滚雪球：巴菲特和他的财富人生》，作者艾丽斯·施罗德开出了巴菲特常读的报刊。在他的办公室里，巴菲特会一边瞄着CNBC频道（但声音关了），一边阅读桌上的一堆出版物：《美国银行家》、《编辑和出版人》、《广播》、《饮料文摘》、《今日家私》、《产险评论》（A.M. Best's Property-Casualty Review，历史最悠久的保险公司评估机构A.M.Best公司的出版物，这家公司从1906年起就对寿险公司以及健康保险公司的经济条件进行评估）、《纽约客》、《哥伦比亚新闻评论》、《纽约观察家》，以及他喜欢的作者写的股票和债券市场的分析。在巴菲特旅行时乘坐的私人飞机的沙发上放着一堆杂志：《名利场》、《纽约客》、《财富》、《游艇工业》、《罗博报告》、《大西洋月刊》、《经济学人》、《时尚》、《瑜伽》。

　　翻检艾丽斯·施罗德开出的这份书单，巴菲特常读《财富》、《经济学人》等不稀奇，一般投资者也会读这类刊物，虽然，或显然，读者的思维方式和视角不同，从同一本杂志中获取的信息与形成的判断显然不同。或许，这就奠就了投资水准的高下。但巴菲特的成功，一定不仅在于思维方式与视角远异于常人。

　　在我看来，巴菲特的投资保持不断成功，相当部分在于其获取信息的渠道与方式和一般投资者不同。

　　比如，他远在中西部，却每期阅读体现纽约上流社会动向与倾向的刊物。作为投资大师，他常读《纽约观察家》。这份周报吸引了著名的专栏作家，时常能采访到重量级名人，其文章具有广泛的转载率，一直是社会名流、文学界以及政界必读的。尽管这份周报每期发行量只有5万份，但这丝毫没有影响它在纽约地区的重要地位。而《纽约客》则更为知名，更体现精英知识分子的倾向。拥有80多年历史的这份刊物，荣获美国国家期刊奖奖项最多，达34个。《纽约客》不是完全的新闻杂志，但对重大事件的深度报道是其特色之一。还有不少内容是关于纽约当地文化生活的评论和报道。实际上，《纽约客》已经发展成为纽约社会的一个必要部分。有评论说，想进入大都会社会圈子，你就必须读一读《纽约客》。虽然巴菲特深居家中，但对纽约的动向并不隔膜。

　　但他阅读这类杂志，不仅是为了不隔膜，更应当是理解他要掌握竞争对手的生活方式，及其看问题想问题的方式。巴菲特读《罗博报告》、《游艇工业》、《名利场》、《时尚》等等，未必是他仅仅关注游艇与奢侈品，这与传媒报道的巴菲特的生活方式有较大差异。对巴菲特而言，可能成功的秘诀，就是熟悉市场参与者们的思维方式与关注重点，把握他们的决策逻辑，猜度他们可能做出的决策而对应之，从而，赢在做出投资决策之前。

　　在我看来，他与坊间许多投资者最大的不同，在于他把一些专业杂志作为重要信息来源。

　　在巴菲特的书单中，有一些类别专业杂志的出现是可以推理得知的，值得讨论的只是巴菲特选择此类专业报刊中的哪一种。投资者熟知，巴菲特多年持有可口可乐的股票，因此，他会常阅读《饮料文摘》。伯克希尔·哈撒韦公司投资保险业，而《产险评论》对保险业的关注比一般杂志更为专业细致。《美国银行家》也是一本阅读面不大的专业杂志。还值得关注的，是巴菲特以什么标准选择他投资领域的专业杂志，是在关注这个领域发展的什么细节，是他读的杂志中哪些内容更引起他的注意。可惜，没有人有机会做这样细致的调查研究。