驱动力变化

　　“我们以前是依靠行业增长、分销驱动，体育用品行业2008年以前的增长速度差不多30%左右。”张志勇说，在一个快速增长的行业，拥有不错的业绩，这是李宁公司及国内很多企业的幸运时刻，“但是，这一高增长快要结束了，到2009年开始，你可以看到市场下跌严重，只有11%左右，而今年会是15%左右。”

　　驱动力变化后，企业应该做什么？“我们认为未来必须依靠品牌驱动。”张志勇说。

　　但问题在于，品牌建设显然不能一蹴而就。李宁公司的品牌特质是“灵敏、平衡、耐力、精准”，“这些是谁也无法从我们手上拿走的东西，也能够让李宁品牌与其它国际品牌形成明显的区别”，张志勇介绍。

　　不过，如果你想弄明白李宁品牌的更多涵义，则要下一番工夫了。张志勇介绍说，李宁的品牌内涵是“聪明的幽默、率直而不做作”，而品牌定位则是“让真正热爱运动的人真实地体验真正的运动”；李宁公司还宣布了自己的品牌宣言，居然长达两百字——实在是一个少见的冗长品牌宣言。

　　也许正因为这些不能充分显示品牌特色的细节，让外界对李宁公司的变化不够了解。来自市场的反应也并非全是积极消息，“李宁管理层突出品牌振兴的目标，是透过与年轻消费者深入的沟通，加强品牌忠诚度。”瑞银认同品牌振兴工作是预防品牌老化的关键；但亦同时指出，“李宁此次标志的变化，是一个安全而不令人兴奋的做法。”瑞银还将李宁的评级由“买入”降至“中性”，目标价则由33.3元下调至了29元。

　　“我曾经在汉城奥运会上跌掉，然后站起来，这就是运动员精神”，在发布会上，李宁说，这意味着，不管这次改变对于李宁公司意味着什么，这位冠军将不惧失败，继续奋进。

　　实际上，在李宁品牌发生改变的前后，李宁本人也开始更多的商业尝试。4月12日，香港上市公司快意节能发布公告称，李宁公司主席李宁及其兄长李进，拟出资7亿港元收购快意节能——这是一家中西药分销商及绿色能源企业。

　　6月23日，李宁及其胞兄李进所持快意能源优先股已经全部转换为64.91亿股普通股，而这也标志着二人即将完成收购快意节能。按照当天快意节能0.52港元收盘价计算，两人目前账面盈利已经达到29.7亿港元。（来源：《中国企业家》记者 虞立琪）