李宁始终没有把那句话念出口——“我也成了90后李宁”。

　　尽管在李宁公司发给记者的新闻稿里有他本人的这句发言，但6月30日李宁公司宣布“变脸”之时，这位47岁的李宁公司创始人在现场并没有念出这句台词——有些别扭，不是吗？他已经两鬓斑白。

　　但这并不妨碍“90后李宁”的白色广告牌醒目地立在李宁公司品牌重塑发布会的大门前。当天，李宁公司位于通州的园区显得简洁而现代化，各种不同功能的运动场所点缀其中，令人想到耐克在美国的“校园”。

　　这一天，李宁公司宣布沿袭多年的品牌口号“一切皆有可能”(anything is possible)变为“让改变发生”(make the change)。其它改变还包括：原来著名的松鼠尾巴形状品牌标识变为一个更为现代化的图案。不管新图案是否让所有人喜欢，但它至少不再被人误读为与耐克的图案相似；它的品牌口号也不再像阿迪达斯的“没有不可能”——当很多中国制造企业在努力依靠山寨化突进时，一家有点追求的公司则应远离山寨之嫌。

　　李宁公司的这一变化吸引了众多投资者、媒体、体育界人士的关注。当2008年8月以一飞冲天的姿态出现在北京奥运会开幕式上的李宁站到现场时，掌声热烈。

　　李宁身着西服，颇为精神，但他的演讲有些不太流畅：这位李宁公司的董事长从来不是作秀者，而是企业的灵魂。实际上，自2004年在香港上市之后，他已很少出现在公司。在职业经理人的打理下，李宁公司保持着自己的企业性格：重战略、重执行、稳健得近乎保守——是的，从这家十几年来一直保持本土第一的体育用品企业身上看不到狼性，而能观察到现代化企业制度的风格。

　　在即将到来的改变中，这家企业会有哪些改变发生呢？