今年5月31日是第23个世界无烟日，针对目前全球女性吸烟率大幅提升的问题，世界卫生组织将“两性与烟草——关注针对女性的促销行为”作为今年世界无烟日活动的主题。

　　5月26日，云南省第一个控烟民间机构、超轶健康咨询中心公布的《昆明市女性吸烟行为调查结果》显示，“昆明市城市女性近5年来吸烟者数量有所上升，她们中大多受教育程度较高、消费水平较高”。

　　云南省公共卫生专家李晓亮说：“目前，随着女性角色和经济地位的转变，女性对烟草使用率正在增加，而男性的吸烟率却在下降，中国的控烟形势仍然十分严峻。”

　　世界卫生组织提供的资料显示，在全球10亿吸烟者中，女性吸烟者约占20％，接近两亿，在一些国家女性吸烟者的数量还在持续上升。妇女成为了烟草行业追逐的新目标，因为烟草行业需要新的烟民，来补充那些因抽烟早逝的烟草使用者。

　　令人担忧的是，女孩的烟草使用流行率正在不断上升。世界卫生组织最新发布的《妇女与健康：今天的证据，明天的议程》指出：有证据表明，烟草广告日益把女孩当做目标群体。来自151个国家的数据显示：男性青少年的平均吸烟率为12％，女性青少年的吸烟率是7％。而在一些国家，男孩和女孩的吸烟率一样高。

　　烟草企业为何瞄准女性？超轶健康咨询中心项目官员李娅妮指出，女性在社会中扮演的角色越来越重要，她们的消费能力也越来越高，这就使女性成为烟草企业的一个主要目标。

　　北京民间控烟机构、新探健康发展研究中心有关负责人也指出，国内外烟草业早就开始关注女性烟草市场。

　　国内一家与烟草行业草相关的网站这样写到：“目前的女性吸烟率，在发达国家平均为21％，在发展中国家平均为8％。美国20％，法国28％，英国22％，德国15％，巴西18％，日本13％，而中国则为7．04％。从上述比例中可以看出，中国女性的吸烟率还是比较低的，随着中国经济的不断发展，女性独立自主的意识不断增强，中国女性的吸烟率至少会上升到发展中国家的平均数，或者更高。众多的人口基数也决定了在中国国内市场，女士烟的市场将有相当大的发展空间。”

　　一位专门研究跨国烟草企业推销策略的专家指出，国际烟商对中国市场有相当高的期待，而且也有足够的耐心和完整的策略；近期内，他们在中国市场的目标，不是赚钱，而是通过营造社会文化氛围，培养中国女性的吸烟习惯。

　　为此，烟草企业将“自由、时尚、苗条、性感、浪漫、独立”等充满诱惑的词汇，越来越多地应用在烟草广告中，通过有女人味、性感的女性形象，传递一种“吸烟就可以有这种魅力”的信息。并且充满“体贴”地告诉女性：“烟不是男人的专利”，“抽烟是一种享受，一种放松，一种自我愉悦，这种权利女人应该一样拥有”，在女性中树立吸烟是社会可以接受的行为，以此来消除女性吸烟的羞怯感。