甚至在某些国家，烟草企业还在广告中号召女性捍卫她们的吸烟权。国外有一品牌女士烟，广告中是一个穿牛仔衣的女性骑着男摩托，暗示女性能和男士一样，将男女平等与烟草联系起来，误导女性认为吸烟就能体现男女平等。

　　“这些策略使烟草企业在美国、日本等地区取得了巨大的成功，现在，他们开始瞄准发展中国家的女性，中国女性是其中最大的目标。”新探健康发展研究中心的负责人说：“目前国内市场上，国外进口的女性烟占多数，国内自产内销的女性卷烟品牌市场占有率不高。北京市场上可以找到近10种进口女烟品牌，而国产品牌只有3种。”

　　费尽心思，烟草商开发若干与女性气质相配的新型香烟

　　针对女性开发的卷烟产品都精心研究了女性心理。比如，“淡味”、“低焦油”、“低危害”、加中草药等策略来吸引女性吸烟者，同时根据女性对味道的敏感，烟草企业在卷烟中加入了各种香味，如水果味、巧克力味、薄荷味。一款巧克力味的女士香烟用这样的语言来描述其产品：采用经典的红、黑两色，优雅的外表之中蕴藏着考究的细节处理。光滑的黝黑外壳之下，深藏着个性之魅，简约的炫红色透露着神秘的诱惑。就像黑巧克力一样。

　　不少女士香烟都像这款香烟一样，在外形设计上独具匠心。不仅用更长的长度、纤细的外形来强化女性气质，增加时尚感和女人味，而且色彩更有针对性，瞄准年轻一代走可爱、浪漫的路线。

　　美国有一款卷烟的烟盒，用红、白、银三色来迎合女性喜欢珠宝，又追求前卫的心理，红、白、银三色包装还给人一种国际都市感，此款香烟被营造成一种“终极时尚配件”；台湾生产的一款卷烟别出心裁地在过滤嘴处挖空成心型，好象吸它就能得到所爱一样，很能迷惑年轻女孩；日本的一款女士烟，在中国的宣传广告中说：“从外包装（黑魔装）来讲，全黑打扮给人一种很酷的感觉，两个魔鬼的图像更让人想象到从烟里面可以得到的快感。”

　　这些广告词都在暗示年轻女性，吸这款烟很酷、很另类，年青人不是叛逆，想与众不同嘛，它就迎合你，告诉你吸烟就可以做到。国内某品牌香烟，定位于成熟、时尚的年轻人以及具有较高知识和白领工作背景的消费者，所采用的代表温柔、清爽的蓝色，以及在广告宣传中沿用的淡味，就是要让人从中联想到女性高雅的气质。

　　根据超轶健康咨询中心公布的《昆明市女性吸烟行为调查结果》显示，女性吸烟主要是缓解压力、解乏和社交需要。关于这些原因，烟草企业显然早有研究，在传播烟文化上，不少烟草网站常常用一些伤感、忧愁的语言来打动女性。比如：一张有一支燃烧殆尽的香烟的照片上写着“无尽妖娆，香烟与爱情的纠结”，并配着一首伤感的诗：“我爱你，困惑的温柔，还有，指间里微弱的一抹红晕，告诉我，不能离开你，没有方向，没有归期，只为那一句我爱你，便可随你到天涯”；还有的写着：“爱情如香烟逝去仍寂寞”，并诠释说，“爱情是一件相当寂寞的事，就像夹在指间的香烟，除却燃烧的短短瞬间，它的来处，是不为人知的一隅”，“爱情与香烟也都有一个燃烧过程，时间长短就看个人的造化与想法了。吸烟最好的办法就是慢吐慢吸，细细品味”。