他曾经创作过很多我们所熟知的企业或品牌logo，这些看似简单的标志到底是如诞生的？

　　光头、大胡子、激情四溢，看到陈丹 的第一眼，让人觉得他更像是一个艺术家。或许很多人对陈丹并不了解，但若说起中国电信、清华同方、北京银行、中国网通这些耳熟能详的品牌，大家一定都知道，那一个个生动活泼、令人印象深刻的企业logo正是出自他手。

    标志是企业品牌传播中最重要的部分之一，要在一个小小的标志中浓缩出企业的灵魂和气质并不是一件容易的事，那么陈丹是怎样来做的呢？

　　好标志是这样出炉的

　　在画家父亲的耳濡目染之下，陈丹自小便对艺术有着浓厚的兴趣。从中央工艺美院（现清华大学美术学院）毕业后，陈丹在度过了7年大学教师生涯之后，与弟弟陈彤在北京创办了正邦品牌设计机构（以下简称“正邦”）。创业初期的正邦与其它设计工作室并没有太大区别，但很快，陈丹确立了自己的发展方向，他砍掉了正邦所有的业务，甚至是已经开始盈利的业务，仅仅保留了品牌识别这一部分，并以标志和VI设计为主打业务。正是这个看似极端的决定，让正邦在此后的14年里从中国的企业标志、VI设计领域中脱颖而出。而终日浸淫在标志设计中的陈丹，对于如何创意一个好的标志也自有他的一套理论。

    “设计标志，首先要了解客户，”陈丹说，这包括掌握企业本身的性质和特点，以及调查企业所面对的人群并了解他们的喜好。因此，要做的第一件事就是倾听，倾听客户的声音，它是谁？它希望成为谁？“在我们了解客户的同时，我们就开始寻找客户所在行业的特征，这个共性是设计的基础，也是设计的关键点。”陈丹解释道，“因为可以表现的东西太多了，当你没有找到关键点的时候，你会觉得无从下手，而当你找到关键点时，就好像豁然开朗了。”

    在陈丹的作品中，不难看到这样的“关键点”：比如银行领域里的“圆型”，这是古钱的标志；再比如电信领域里的“沟通”，这是通信的实质。

    但是如何找到关键点？除了进行大量的调查之外，设计师本身的积累也是必不可少的，在陈丹看来，设计标志不仅仅要掌握美学知识，还需要了解各个领域的基本知识，越庞杂越好，“这是做专的前提。”他说。

    然后，在对企业的了解和把握上，加入独特的美学元素。

    但所谓“独特”并不是天马行空任意而为，其背后有着严谨的美学逻辑。“比如中国电信的标志，基本上就是一个黄金分割的方式，它表现了中国电信牛气冲天的气势，又表现出了它的沟通价值，同时还体现出阴阳平衡的气质，这些都是遵循了美的规律。”陈丹举了个例子。

    事实上，从单纯的设计而言，标志的形式非常复杂，有文字标、图形标、图文结合标，有稳重的、动感的、端庄的，包括字体的变化、角度的变化以及辅助图形、辅助颜色的运用等等。因此，如何从审美的角度最大程度地体现出企业的特质是陈丹区别于其他设计师的一项重要工作。

    “标志只是最后呈现出来的一种形式，它所要体现的是企业浓缩的灵魂和气质。”陈丹说，“就像北京银行的标志是一个B加一个圈，B是‘北京’以及‘银行’的首字母缩写，又是天坛的侧影，代表了北京；外面加上一个圈好像古钱的样子，表明企业的性质；再者可以与@产生联想，象征着网络上的银行，又与时代同步。”