限量版VS秒杀

    国际：跨界合作限量版

    当“Jimmy Choo for H&M合作系列在千呼万唤中开卖”的消息传来，立即引发各大时尚消费论坛的关注。今年11月14日，Jimmy Choo for H&M合作系列在上海、杭州、北京三地同时开始限量发售。据网友爆料：“当天早上5点多，当前门大街一开街，第一位Jimmy Choo for H&M的爱好者便排在了前门大街店的门口等着开店。上海的H&M专卖店在2分钟内所有限量版衣服便被一抢而空。北京前门店在开卖5分钟后，已经有疯狂的顾客开始脱下模特身上的最后一件限量服装。”而后还有痴迷的“粉丝”在网络上发帖以高价求购“Jimmy Choo for H&M合作系列”的产品。因为在品牌拥护者的心目中，“Jimmy Choo for H&M”，并不次于“Jimmy Choo”品牌本身，但在售价方面却实惠许多。

    国内：“秒杀”，草根时尚的春天

    据报告称2008年网购服装销售达172亿元，虽然我们还没有拿到2009年的销售数据，但是从网络销售的繁荣来看，专家称，相信2009年的网络销售数据在这个数字上面会有质的突破。VANCL、兰缪、优衣库等品牌取得令人咂舌的网络销售业绩；JACKJONES、李宁、美特斯·邦威、波司登等也迅速结盟淘宝网；衣客网、千寻网、腾迅商城纷纷上线，B2C网站正在以“秒杀”的速度引领消费者的穿衣导向。同时诸多”草根“代表如“大C”、“呛口小辣椒”等凭借在网上“晒”购物经验和配搭风格等行为迅速走红，“秒杀”正在成为网络促销的最高境界。

    评点：在速度决定时尚度的限量版和网络销售时代，时尚品牌的本质似乎体现得更加纯粹，不再是“好”与“不好”的价值判断，而是收益量化的比较，抑或“值”与“不值”的消费体验。