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可口可乐前CEO郭思达:口味改变背后的故事
来源:经理人网 更新时间:2009/6/1 17:52:30   
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  虽然这后来,哥伦比亚电影公司也开始走下坡路了。但是7年之后,郭思达把哥伦比亚电影公司卖给了日本的索尼,索尼为了获得控股权付出了48亿美元,这几乎是郭思达当初买哥伦比亚时价格的7倍。

  1997年,郭思达因肺癌去世,在他执掌可口可乐帅印的这16年中,可口可乐的市场价值从43亿美元上升到了1450亿美元,全球市场份额增长15%,达到50%。为了纪念这位杰出的CEO。他的葬礼被操办得无异于国家领袖的级别,可口可乐在全球停止办公一天,所有工厂降半旗,全球22000家麦当劳快餐店降半旗。您想想全世界的大使馆、领事馆才多少家。虽然在任内郭思达犯过巨大的错误,但他却获得了和伍德拉夫一样的荣誉和尊敬。

  伍德拉夫走了,郭思达也走了,红色的可口可乐依然还在全世界继续战斗。2008年以来,发生在美国本土的次贷危机恶化成了一场全球性的经济危机。在这场危机中,昔日的美国偶像雷曼兄弟、通用汽车纷纷倒塌。但是就在别的公司都在节衣缩食的时候,2008年,可口可乐却在其海外最大的市场——中国出手了。它看上了中国果汁企业汇源,并给出了收购的价格——25亿美元。

  其实早在1948年,中国就已经成为了可口可乐海外的最大市场。1979年中国实行改革开放,可口可乐公司又以最快的速度重返中国大陆。

  从2000年开始,碳酸类饮料无论是在美国、中国,还是在世界范围,都出现了增长萎缩的情况,汇源在高浓度和纯果汁市场占有四成左右市场份额。此时的可口可乐虽然早已成为了世界上最大的果汁供应商,但是中国果汁市场每年高于10%的增长,还是高高掉起了可口可乐的胃口。但是他在中国的果汁市场屡屡受挫,所以收购汇源是志在必得。

  但是可口可乐的如意算盘落空了。2008年的3月18日,中国商务部以可口可乐涉嫌垄断为由,否决了可口可乐的这次兼并行动。2009年4月21日,可口可乐公司的现任CEO肯特宣布,受全球金融危机影响,可口可乐第一财季盈利下降10%。

  但是谁都能看出,这可口可乐一定还会卷土重来的。可能并购的对象不是汇源,也许进攻的方式不仅仅是并购。毕竟可口可乐90%以上的资产和产值都来自全球5000多个工厂,在美国本土的产值还不到10%,在经济全球化的轨道上。这辆红色战车已经停不下来了。

  从1886年可口可乐诞生到今天,可口可乐已经走过了123年的历史。可口可乐的历史本身就是近现代企业发展使得浓缩版本。这一百多年来,可口可乐经历了十余任CEO。然而最伟大的CEO,总是出现在最危难的时刻,阿萨坎德、罗伯特伍德拉夫、郭思达……他们把危机转机,让这种棕色汽水红遍全世界。

  正所谓时势造英雄,今天的世界金融危机何尝又不是一个英雄辈出的时代呢?

 



责任编辑:cprpy
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