奥运营销，我给自己打80分

主持人： 2008年是非常难忘的一年，经历非常多的事情，给我们每个人留下了非常多的记忆，在2008年全中国人深刻的记忆的一年里，金总收获了什么？失去了什么？

金志国：应该是付出。

主持人：那不叫失去，付出是自己心甘情愿，失去是有遗憾感。

金志国：2008对于我、对于中国人，甚至对于全球来讲，都是一个多事之年，有喜有忧。汶川大地震我们付出了很多鲜活的生命，但是也收获了很多，让我们民族感、凝聚力增强，让很多为此付出的人和企业获得了更多的信任和尊敬。这一年这件事情对于国家来讲，很好地把一场危机转化成一个机会。

主持人：您讲讲奥运会。

金志国：奥运会我们收获了目标。

主持人：您不介绍介绍您的酒，青啤有这么大一个成绩。

金志国：奥运是一个激情运动，有国际化品牌的体育赛事，青啤的目标愿景就是全球有一项立品牌的国际化公司，两个国际化。让我们看到这是一个机会，让青岛啤酒国际化的品牌塑造和品牌的奥运賽事相结合是一个千载难逢的机会。

主持人：您觉得青啤在奥运会这么大一个赛事里面，品牌的宣传能达到多少分？

金志国：80分。因为奥运营销在中国是第一次，我们没有一个企业有奥运营销的经验，我们是在学习、探索，但是我们认为最后的结果，青啤还是赢得了一些成果，比如说是大家说奥运的赞助商都有哪些赞助商？你可能会记得是青岛啤酒，有它一个。

石述思：我会记得倾国倾城。

金志国：倾国倾城。是伴随着青岛啤酒通过奥运把城市推向全球，这些都是青岛啤酒做的奥运营销，做了一个国际化的影响，这是我们对机会的把握，对国家也是责任，办好奥运，提高我们中国品牌的形象。

杨石头：在51家合作伙伴、赞助商中间，也有燕京，为什么会产生燕京？这是其一，其二，当您提出激情成就梦想的时候，燕京马上提出超越梦想，你又怎么看？

金志国：我想各有各的梦想。

主持人：每个人都可以有梦想。

金志国：现在的竞争正是因为有这么多高手竞技才显得精彩，这个行业进步速度才快，如果仅仅是有青啤一家，既不精彩，老百姓也得不到实惠，我们的进步速度也慢。所以说像燕京、雪花，都是很优秀的一些啤酒企业和我们同台竞争，显得非常好玩，大家非常有激情。青岛啤酒是全球领域的品牌公司，如果不是奥运赞助商，全国人民会伤心。

主持人：您又替我们换位思考了。

金志国：北京奥运会在北京召开，作为东道主燕京如果不成为赞助商，北京人民也会伤心，为了让大家都不伤心，我们就联手成为赞助伙伴，都为奥运做一份贡献，这是一个好事。同时作为奥运赞助商获得资格和荣誉，不是我们的目的，更重要怎样做一个优秀的赞助商，你的表现是什么？如果你的表现好，你的付出叫投资。所以对青啤来讲，我们对奥运营销所有的花消都是投资，都是基于品牌资源的一种建设所投入的资本，都是基于我们国际化的目标做出的投入，非常值。

主持人：您20分没有满的是哪儿？

金志国：因为做奥运赞助，我不知道什么标准叫最好，只有学习以前的经验。向可口可乐、三星去学习，因为韩国的奥运营销，20年以后造就了一个国际化的三星，这是奥运营销非常成功的案例，

主持人：奥运之后是一个很好的拉动销售的旺季，结果我们又遇到了全球性的金融危机，这是所有人都没有预料到的，会不会让您觉得有一点点冤枉，有一点点倒霉？

金志国：后悔的事情是没有的，遗憾的事情还是有一点点的。作为奥运营销，我们规划了几个阶段，有2005年的酝酿激情，2006年的点燃激情，2007年的传递激情，2008年的释放激情，还有2009年的演绎激情。

主持人：会不会做调整？

金志国：最后这个阶段，后奥运营销要做一些淡化，因为大形势是变化的，人们的关注点不在奥运上，转移了，奥运的余热被金融危机的冬天冷却了。再利用这个价值，短期内不会有很大的热量供给你，你必须转换一种形势，因此青啤今年马上抓住机会，和NBA签约，利用年轻消费群特别关注篮球艺术NBA的一个事件做长期的品牌传播和建设。

陈婷：其实我了解金总是一个很有激情的人，他的激情是内敛的激情，能不能让这个内敛的激情再外化一点。我看过金总写的一首诗，叫《一杯沧海》，他的开头是，每个人都是一只杯子，但杯子里装的东西不一样，这个杯子里面装的是什么东西，我想金总是最有权利告诉大家的。

金志国：青啤人用105年的时间集几代青啤人的努力，把所有的努力都凝结在这一杯啤酒当中，因此它不再仅仅是一杯啤酒，而是给大家带来的激情和快乐，这个过程如同沧海，所以说我的一生也献给了青啤，这一辈子的职业生涯都在青啤，一杯也预示着一辈子，因此我写了这首诗，叫《一杯沧海》。

《一杯沧海》：每个人都是一只杯子，但杯子的大小不一样，有的杯子装得下一片汪洋，有的杯子装不下一点忧伤；每个人都是一只杯子，但杯中盛的东西不一样，有的杯子盛的是激情梦想，有的杯子盛的是小肚鸡肠。朋友，端起你的杯子，从一粒麦芽中嚼出生活的坚强，从一滴青啤中品出人生的方向，在杯中体验思想的原浆，朋友，端起你的杯子，一杯沧海一片希望，一杯青啤你一生吉祥。让激情成就梦想。

主持人：激情成就梦想，谢谢金总。