2009年8月8日晚，在距离北京奥运会开幕式整整一年后，张艺谋、张继钢、陈维亚三位开幕式导演和主创团队再次聚首。

“这次只想说说分别后大家都干了什么。”陈维亚说，那是一段太难忘的日子，有太多想聊的话题。

作为奥运会开幕式的副总导演，陈维亚在奥运会后自然受到了更多大型活动的执导邀请，他现在的身份是2010年广州亚运会开幕式总导演。

对于一年前的那场轰动世界的“中国秀”，陈维亚坦言，那是一场艰难的国家文化与形象的营销，一年过后再回首，仍有很多值得思考之处。

龙、凤都代表不了中国

《中国经营报》：北京奥运会开幕式上最终我们看到了四大发明、丝绸之路、郑和下西洋等中华历史文化的演绎，但中国历史如此漫长的画卷你们如何取舍？导演组的逻辑是什么？

陈维亚：组织创作组的3年里，找到演什么是最难的。

中华文明5000年历史，辉煌、久远而繁杂，要浓缩在50分钟的开幕式表演内，简直不知道从何抓起。而且当时全国各地、各界的人士，甚至有些省市的主要领导，都纷纷来电话、来信，推荐当地的节目。都上当然不可能，一定要下决心舍弃很多东西。最后我们商定，第一选择最具代表性的；其次要选择不仅对中国，还要对世界文化艺术发展起到推动作用的，而不是按时代、按什么其他的标准来定。这两个标准确定下来后，思路才清晰起来。

《中国经营报》：一年之后再来看，开幕式达到设想的效果了吗？

陈维亚：在中国搞艺术需要领导批，但奥运开幕式最高层领导充分尊重了导演组的意见，给艺术家最大的创作自由，这让我们稳住了心，不断在艺术上磨合，以求最佳效果。

大家可能也注意到了，开幕式、闭幕式并没有推出一种所谓中国的文化现象和符号，没有熊猫、没有龙，连吉祥物也没有。

我们当时想着重表现的是，中华民族5000年尤其是现代中华，与世界是高度融合的，希望通过奥运开幕式，给全世界一个中国人是如此智慧又如此平和的印象，而不是要说中国的龙和凤凰在全世界飞舞，中国龙能代表中国吗？未必。在这个全球人都关注的盛会上，要更多方面、更多情感层次的介绍中国。

从电视转播的效果看，从这一年来我接受到的各种反馈看，应该说成功了大半。

《中国经营报》：如何通过奥运营销中国的文化？

陈维亚：奥运会就是秀场，不光是开幕式。每个国家都会把奥运会当成营销的极好机会，营销得越好，成功性越大，越成功，效果越深远。营销非常重要，往往是决定最后是否成功的关键。

这种营销是高层次的，从设计策划到创意。全世界给我们50分钟，1秒都不能浪费。一个晚上，超过40亿的眼球都在看，营销的使命就是中国的精神文化的推广。

从国家层面来讲，奥运开幕式意义非常重大，这个作用是慢慢发酵出来的，它是中国软实力的体现。奥运会所发挥的作用是潜在的，是长期的。这一点这一年来，细心的人都能感觉到。