金融危机下，企业的“钱图”何在？

　　2009年，世界仍然笼罩在金融危机的阴影下，企业面临的国际国内市场环境依旧没有转好，消费者信心指数仍然低落，同业间的竞技也更加残酷。

　　在此大背景下，很多家电企业选择冬眠的方式渡过难关。由此，企业裁员、减薪、减产也成了企业主们不约而同的选择。

　　家电人经常会困惑，在现在家电业充分竞争的局面下，中国家电企业的出路在哪里？

　　目前，国内的家电企业在“美苏”渠道垄断下利润空间狭小，中国家电企业的生存状况堪忧；而国际市场惯用“反倾销法”等手段，对出口企业进行制裁，也使出口型企业面临生存危机。出口企业希望通过“出口转内销”，让企业起死回生，但回家的路又何其漫长，找不对路的时候，降价成了企业获得生存的最后一线希望，但这一希望往往在火爆的人气背后，将企业推向窒息的边缘。

　　企业的出路到底在哪里？

　　“ 穷则变，变则通”作为一种永恒不变的真理，企业在面临困境的时候，更应该图“变”。所谓企业的“变”，就是指企业应该有一种创新精神，用创新的思想图谋市场变革。极品策略认为世界没有什么是不可以改变的，我们始终相信经济增速迟缓并不会持续太久，人们的消费信心总会随着家电业的创新迎来新高。而作为家电经销商，选择并投资富有家电创新精神的产品则可以创造出新的商机，为事业和钱袋带来双丰收。

　　中国家电业具有创新的遗传基因

    中国家电行业因为奠定了庞大的产业规模，形成完善的产业链，具备中国最系统、最先进的市场营销水平以及最强大的人力资源，所以成为一个不断创造新商机的行业。

　　当然，家电行业充满无限商机与家电人勇于开拓创新的精神是分不开的，通过家电人的持续创意，不断创造出更多新兴的家电品类与饱含文化的设计思路，既方便人们的日常起居，提高了工作效率，同时，也为家电经销商创造了亿万财富。

　　家电行业的这种创新财富概括起来可以分为以下几类：技术创新、外观创新、文化创新、营销创新、服务创新等，每一种创新背后都是广大厂商付出的大量心血，灵感只有在汗水的浇灌下才会茁壮成长。在当今快速变幻的市场商海中，时间就是最好的商机。谁能把握创新的速度，谁就能够征服市场。

　　创新，杰出企业的崇高精神

　　创新让我们生活得更加美好，电话、电视、网络的诞生就是很好的例子，让距离变得很短。家电业中革命性的创新，也是为了更好的满足人类现代化的需求，在创造庞大市场的同时，又可以满足人们精神生活的美好追求，是一个双赢的战略。也只有那些杰出并具备崇高精神的企业，才会将创新作为企业发展的主线，始终坚守着。

　　如厨卫行业的帅康，就是很好的例子。1993年，帅康创新出第一代深型吸油烟机，在防漏油、低噪音、易擦洗、增强吸力四方面取得了突破性进展，打破了薄型吸油烟机一统天下的历史。从1993年到1996年短短三年时间就获得了市场占有率、覆盖率、销量三项指标全国同行第一的奇迹；2000年又相继推出免拆洗吸油烟机，因而成功引领了吸油烟机行业的第二次革命；2001年再次推出了带有中国芯的欧式吸油烟机，将国人对烟机核心功能的需求与欧式机完美地外观结合起来，解决了欧式吸油烟机吸力小、噪音大、易漏油、清洗不便的难题；2007年帅康推出国内首个拥有影音播放功能的厨房影音烟机，让厨房成为烹饪之外一个享乐场所。在一次次创新中，帅康一次次超越了自己。

　　另外，还有一些企业，通过自主创新行动，创造了整个行业，带来了亿万商机。如中山市爱思特电器有限公司，早在2004年，爱思特研发生产了中国第一台解毒洗菜机，经过近5年的市场孵化，解毒洗菜机已成长为中国健康家电行业中的一个新兴产业，整个行业在中国本土销售额近10亿元以上。

　　这些企业对创新的执著追求，创造了巨大的市场新商机，同时，也带动了整个行业的发展，成为行业的领军品牌。

　　企业创新才能生存

　　一、技术创新，让企业赢得生存

　　技术往往是一个企业的灵魂，企业想要获得生存的权力，技术创新无法取代。仅仅依靠组装、拼装等低附加值维继的企业，企业生命必然是很短的。随着技术的升级换代，没有技术含量的企业则很容易被市场边缘化，直至淘汰出局。

　　厨卫行业就是一个技术含量很高的行业，其中的近吸式吸油烟机也是反复经历了市场的检验，最后顽强的生存了下来。四川开力厨具通过在强力除烟、油脂分离、清洗方便、美观时尚等方面满足开放式厨房架构上的创新，凭借独创国家专利的油烟分离、油电分隔、风道整流三大核心技术，使产品的油脂分离度和气味降低度分别达到了99.5%和91.2%，成为行业中的佼佼者，开力厨具始终坚持“将烟机品质进行到底”的精品理念，为消费者创造出健康时尚的白领厨房。

　　而作为燃气具专家的万和企业，其生产的冷凝式燃气热水器热效率突破107%，也刷新了燃气热水器的世界节能纪录，摘得燃气热水器全球节能桂冠。

　　由神州创新的三环火高效营养燃气灶，独创三环喷气燃烧，将灶具热负荷提高到5.2KW，远远大于新国标规定的3.5KW热负荷值，比普通燃气灶的热效率要提高42%左右。

　　这些企业在技术上的不断创新努力，使产品获得消费者认可的同时，也为企业赢得市场打下了坚实的基础。

    欧莱克的技术工程师将在日本等国已在医疗、美容行业广泛运用的成熟技术——超氧技术引入到即热式电热水器产品的开发上，利用超氧发生技术将普通热水转化成超氧（O3）热水，浴后可使皮肤细腻、美白、润泽，具有美肤美容功效。超氧新技术的成功引入为“贵妃”新产品开拓美肤热水器市场奠定了坚实的基础。

　　二、外观创新，让消费者一见倾心

　　当然，除了在技术上进行创新，外观新颖的小家电产品也越来越受到消费者的欢迎。随着消费者审美观念的提高，单调、粗糙、缺乏创意的产品外观，越来越不受消费者欢迎了。

　　如在风扇领域，艾美特已经成为中国小家电创新技术与设计艺术完美结合的典范，并创造了中国风扇史上的数个第一，如国内第一款5片扇叶的风扇、第一款赋予风扇聪明大脑的智能风扇等等。2004年，艾美特在国内率先推出了无扇叶360度立体送风的“塔式气流扇”，并以其独特的塔式外观、时尚现代的流线造型、完美的视觉享受，彻底颠覆了消费者对风扇的传统观念，是电风扇史上一次划时代的革命。当众多对手竞相模仿推出塔式气流扇的时候，艾美特又推出了国内第一款集电风扇和电暖器合二为一的冷暖塔扇，实现了国内塔扇的革命性升级。同时，艾美特更是推出了全球第一款能够吹出螺旋风的旋风扇，送风距离达10米之远。艾美特通过举行“风扇设计大赛”，在全国征集最有创意的概念风扇，将外观创新持续下去，使艾美特风扇始终走在行业前端。

　　而2006年，神州公司联合英国沃克曼普工业设计研究所开发“神州圣火号”超薄强排热水器，相比较全球市场上最薄的燃气热水器机身厚度为103mm，“神州圣火号”超薄强排热水器7升至13升机身厚度仅为92mm，创造了世界热水器最薄的巅峰。

　　爱思特公司设计的解毒洗菜机拥有30多项新型实用、外观专利技术，对外观创新的诉求发挥到了极致，最大限度满足了消费者对产品的个性化需求，也很好保护了企业的产品专利技术不被后来者模仿。

　　这些企业在产品的外观、颜色、材质等细节处，进行多维度的创新，在带给消费者眼前一亮的同时，又快速带动了终端销售。可以说，一个产品在性能基本满足的情况下，外观的改变可以给市场、给品牌、给消费者乃至给行业带来一些新的气息。