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TVB女王方逸华:79岁的新掌门 无奈的转正
来源:《商界评论》杂志 更新时间:2010/2/6 11:07:20   
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  2008年,TVB的盈利仅为10.55亿港元,比前几年略有下降,到了2009年上半年,TVB的利润更是跌到了3.3亿港元。除了业绩连续下滑外,TVB垄断音乐领域的局面也可能被打破,同样陷入危机的还有TVB的王牌电视剧节目,缺乏创意、植入广告过多,让TVB的电视剧口碑不断下降,TVB帝国的根基已经出现了裂痕。

  邵逸夫虽然曾带领TVB及邵氏公司走出了无数波折,但百岁高龄的他在2006年就已经透露出退休之意,现在的邵逸夫更多是在扮演TVB精神教父的角色。作为TVB的实际掌权人,方逸华通过一系列开源节流的措施暂时缓解了TVB的危机。但如今,随着精神教父的正式退休,方逸华被迫从幕后走向台前,TVB内部又将开始新一轮的人事纷争,邵氏家族内部也难免人心浮动。1月14日,方逸华正式接任TVB不到半个月,TVB再次爆发员工抗议事件,令方逸华的改革措施蒙上了一层阴影。

  一边是公司内部、甚至家族内部的纷争,一边是TVB业务上的退步,方逸华是否能同时扮演好家长与管家的双重角色,延续TVB电视帝国的光辉呢?

  帝国的新出路

  离开柳传志的辅佐,杨元庆治下的联想坎坷不断,由方逸华一人担纲的TVB,未来究竟会怎样?

  可以确定的一点是,无论怎样变革,TVB都不可能回到那个“一台独大”的年代,各种新兴媒体、新的休闲方式才是TVB真正的竞争对手,要想延续TVB的光辉,就必须为这个传统帝国找到新的出路。在转正之前,方逸华就已经做出了她的选择:向内地扩张,向上游扩张。

  与内地电视台买卖和合作电视节目是方逸华开拓内地市场的主要手段,伴随着内地内容、渠道的逐渐开放,TVB的收入来源也将持续扩大。而更早开始布局的将军澳影视城,则让TVB分到了影视后期制作这块蛋糕,不仅能挣到外国电影的后期制作费用,将军澳影视城也将成为香港的新地标和观光热点,带来更多的收益。

  向内地扩张与投资将军澳影视城,都体现出方逸华稳扎稳打的务实风格。同样是79岁的传统媒体掌门人,默多克选择了高调向Google开炮,以壮士断腕的行为维护了自己内容之王的地位。但在危机面前,方逸华既没有默多克那样的高调,也没见到布局将军澳影视城的那份务实。

  作为影视作品领域的内容大王,TVB网站虽然提供了可观的流量以及良好的互动效果,但其蕴藏的能量并没有被真正开发,除了与内地视频网站的零星合作,方逸华治下的TVB并没有太多动作。面对新媒体潮流的猛烈冲击,这位79的老人真能扭转TVB的颓势么?

  歌星时代的方逸华,只要碰到别人唱过的一首名曲﹐她便能朗朗上口﹐其歌唱天才令人惊叹。TVB女王时代的方逸华,除了锐意改革的狠劲与务实的行为,并没有展现太多的商业智慧。

  几乎就在邵逸夫宣布退休的同时,央视开通了网络电视频道、百度宣布将打造高清视频平台、盛大着手合并酷6。不管是内容提供商还是平台提供商,都在向视频网站这一综合平台靠拢,传统媒体与新媒体融为一体的趋势已经逐渐显现,79岁的方逸华,又会做出怎样的选择呢?



责任编辑:cprpw
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