感受文化市场的升温

    2009年12月30日晚，河北艺术中心音乐厅，河北交响乐团2010新年音乐会奏响。

    能容纳七八百人的音乐厅座无虚席，许多石家庄市民在交响乐中迎接新年的到来……

    更加火爆的场面紧接着又出现在31日晚上，“钢琴王子”理查德·克莱德曼第一次走进我们的省会。河北艺术中心大剧院内2800个坐席被挤得满满当当，为满足更多观众的渴望，台下临时加了两排座椅，观众席的过道和走廊上仍有不少人或站或蹲。人们如痴如醉地欣赏着“钢琴王子”演绎的美妙乐曲。

    主办方在谈及对这场新年音乐会感受时对笔者称，他们有三个没想到：“市民对这场音乐会的喜爱程度，没想到”、“门票卖得如此火，没想到”、“演出收益回报如此高，没想到”。据天天大麦演出票务公司透露，距克莱德曼演出还有一个多星期的时间，演出套票就已经基本卖光，售票日各订票点门口每天排起长队，电话订票、网络订票也是应接不暇。

    其实，“钢琴王子”理查德·克莱德曼音乐会的火爆，只是文艺演出的一个场景，由此沿伸开去，我们越来越清晰地感受到，省会文化消费市场正在升温———

    曾一度面临尴尬的省会戏剧市场从去年开始也已出现了抬头之势。河北省第八届戏剧节共演出816场，观众达123万人次，演出毛收入314万元，是全省历届戏剧节中市场化运作最成功的一次。河北梆子剧院在河北大戏院举办的“周末大舞台”演出7个月，门票收入从开始的每场3000元逐渐增长到了后来的每场8000元，观众最多的一次门票收入达到2万元，创下票房纪录。

    河北中联院线的电影票房亦表现不俗。以《建国大业》为例，一个多月的档期内，仅河北中联院线就放映了2199场，观众人次近十万，票房收入260多万元。据介绍，中联院线2009年票房总收入近2000万元，同比几乎翻了一番，省会金棕榈盛世影城2009年票房收入800多万元，同比翻了两番。

    省会图书市场也在2009年开始回暖。据石家庄市新华书店图书经营公司营销经理赵雅珺对笔者介绍，省会图书大厦2009年销售总额较2008年增长6%。除去传统纸质书籍，消费者对电子书这种新型图书阅读载体，产生了极高的关注度。以某品牌电纸书为代表的电子图书市场销售大幅增长，开始每月仅销售几台，最近每个月可销售100多台。

    采访感言：我们终于从近期的省会文化市场中嗅到了春的气息。大众对文化消费的需求在不断增长，各文化经营单位也开始乘势而为，引进一大批高品质、受大众欢迎的文化产品。而能否借此良机顺势而为，实现文化消费市场的新突破，也成为全省文化界尤其是文化经营单位的当务之急。

是好产品就不缺卖点，文化产品也一样

    克莱德曼新年音乐会，200元的票当天销售一空，两三天后，800元以下的票售罄，就连高达1800元的贵宾票也销售火爆，最终近3000张门票全部售出，没有一张赠票。这种现象让我们联想到2006年底，正逢省会文化消费市场“大寒”，杨丽萍的《云南映象》却在一片萧条中赢了个满堂彩，让省会市民充分领略了高雅艺术的魅力，反映了观众对精品原创剧目的肯定和喜爱。而近期的电影市场也是因一部思想性、艺术性、观赏性俱佳的电影《阿凡达》，引发省会观众观影热潮，大众对文化市场的选择可以证明——— 好作品永远不缺观众。

    一直以来，石家庄的商业演出市场被业内戏称为“演出行业的滑铁卢”。而业内人士对这一现象的分析认为，很大一部分原因是高品位、高质量、高水平的演出并不多。“现代社会，信息发达，娱乐形式多样，观众已经变得非常成熟，一般水平的演出很难让他们产生兴趣，只有推出高水平的、独一无二的、契合了观众口味的演出，观众才会买单，市场才会火爆。”此次克莱德曼新年音乐会的主办方，北京梦海文化发展有限公司副总王爱国在接受采访时说，石家庄的文化消费市场不缺文化需求，缺的是高质量演出的培育和灌溉。他表示，目前公司正在策划一系列的精品剧目，目标仍然会瞄准石家庄的文化消费市场，把好的演出都引进到省会。

    2009年5月，陈佩斯携舞台喜剧《阳台》来石家庄时，曾表示，他能十分明显地感受到石家庄的演出市场正在起步，发展空间是巨大而可观的。“北京、上海这些一线城市已经适应了演出的市场化运作，石家庄也有所改变，这也是后发优势。”

    采访感言：说到底，文化消费市场红火的内在因素，在于有能满足消费者需求的产品，是好产品就不缺卖点，文化产品也一样。