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让步
 
新联想营销掌门:如何向全球扩展品牌影响力
来源:新营销  更新时间:2009/6/8 17:19:01   
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  你还问到我们在IBM的经营之道和我在联想看到的经营之道的差异。我在IBMPC部门的最后4年中,我们没有为业务增长而进行投资。上个世纪90年代末,我们还退出了个人客户业务。我们认定利润率是非常重要的,所以转而把注意力集中到企业市场中去,因此没有很好地重视个人业务的增长。然而在联想,我觉得有一种难以置信的乐观和追求增长的渴望。这里的想法是“未来如此光明,我得戴上遮光镜。”当我们把两个团队合在一起的时候,创造一种看重利润增长的文化是重要的问题之一。所以我们在这方面是有点差异的。

  其他差异是,在IBM,我们的部门是在一个很大的综合性组织之下的一个业务单位,如果有问题需要解决,我们必须确保我们的解决方案和纽约阿蒙克(Armonk(N.Y.))公司总部的政策、制度以及其他方面的一致性。然而,在联想,却未必需要这么做,因为这是一家以PC为中心的公司,而这个行业又变动频繁,发展迅速,因此如果它认为需要做什么事情的话,它就可以去做。我们合到一起以后,至少对我个人来说,有一种自由的感觉。如果看到问题,你采取行动就行了,你可以迅速行动,并在行动过程中总结经验教训。

  张忠:你能放开手脚工作吗?

  阿德瓦尼:完全放得开手脚。我最初向杨元庆主席提出的问题之一就是:当我需要做出决定,特别是营销方面的决定时,我是否需要去找他以求得他的批准。他说:“你是市场营销的头,由你做决定,我会支持这些决定的。”这一点他是非常聪明的。所以我注意到一个现象,不知你能不能把它归结为“东方与西方的差别”。这个现象是,在大公司里,你往往不太愿意冒险,你往往会更保守一些,因为你不想犯很多错误。这在一定程度上会损害你的事业。联想却更富有创业者的精神。如果有什么事情需要做,我们就会说:“瞧,我们来做吧,我们现在就行动。”这里有一种紧迫感。这就是一种不同的领导风格。我认为,对PC行业来说,这一点是很难能可贵的。

  张忠:我的母亲过去经常对我说,任何结合都是困难重重的,跨越文化的结合就更加困难了。现在你们正处于蜜月期。我想知道你会不会遇到某些猝不及防之事。

  阿德瓦尼:会的,现在我已经遇到一些小事情。但是它们无关痛痒,不是十分严重。这里有一个例子,今年我到中国也许已经有五六次了,那里的同事以主人的身份极其亲切地接待我。有人到机场接我,日程也都安排好了,这太了不起了。可是,早先一位主管从中国到美国访问时,我们就犯了一个错误。我们没有意识到应该派人去机场接他并把事情安排妥当。这是我们没有注意到的一个礼貌方面的问题,我们必须重视这个问题,但是这毕竟还是一件很小的事情。

  现在正在发生的事情是,当你工作完毕,和一些同事渐渐熟悉以后,你发现两家公司有十分相似的文化。我们能够很好地处理大部分问题,就是因为这种文化流传了下来。这种文化体现在一个一个的关系之中,一旦你开始建立这些关系,你就会克服其中的很多障碍。经常发生的情况是,每当我们碰面时,我们会一起外出就餐,把家庭照拿给对方看,说不定在哪一点上我们便建立了实实在在的关系。比如,7月份,我们在拉斯维加斯召开了一个大约有30位主管参加的会议。我们在互相打招呼时,董事会主席把他的手臂搭在了我的肩膀上,并且说:“嗨,蒂帕克,我听说你21点玩得相当好,让我们玩玩21点来试试运气吧。”我们8个人开了一桌,在那里玩了两个小时。我们玩得很开心,我们建立了非常牢固的关系。

  现在,当我们继续前进时,无疑是会遇到挑战的。看看联想在中国运作的情况,你会发现它是一个很成功的业务模式。置身于中国,我们更了解了这个业务模式;置身于中国,我们很好地了解了市场的需求。联想有很多产品适合于其他市场,特别是其他新兴市场。然而也不是所有产品都适合这些市场。所以我们正在就什么产品值得尝试、什么产品不值得尝试等问题进行讨论。我们会遇到这些挑战,但是已经牢固建立的人际关系会给我们帮助。

  张忠:许多中国公司似乎想走国际化的道路。基于你在那里从事经营管理的感受,你认为那些公司已经准备好走国际化道路了吗?

  阿德瓦尼:毫无疑问,这种现象将会发生,只是发生快慢的问题。我在IBM13年,我的事业行驶在快车道上,所以我原来不想离开。但是后来遇到了这个机会,最近一年左右我和中国同事一起工作得非常愉快,这给我留下了难以置信的印象。这里人的头脑是很聪明的,他们是了不起的团队管理者。他们确实了解基本商业原理。他们中很多人接受过美国商学院的教育。他们考虑的问题是:怎样才能赢?我们怎样才能为客户创造价值?这个管理团队非常希望了解怎样才能建立起真正全球性的业务。



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