富豪消费倾向差异

男爱高尔夫女爱游泳

　　休闲方式上，男富豪喜欢高尔夫，女富豪更喜欢游泳。国内旅游目的地女富豪偏爱香港，男富豪更喜欢三亚，且有更多女富豪有购置滨海房产计划。最大消费支出男富豪花在旅游上，女富豪花在日用奢侈品上，且更喜欢收藏手表和珠宝。不管是服饰还是配饰，女富豪最青睐香奈儿，而男富豪喜欢伯爵珠宝。男富豪喝白酒、抽烟较多，喜欢五粮液和中华香烟，且喜欢品雪茄和龙井茶；女富豪偏爱碧螺春。

年长富豪更重视家庭

　　以45岁为界，年长富豪每年享有更多假期，出国次数也更多，但他们不喜欢旅游，出国多以商务为目的，或者是探亲访友。出国旅游时，年长富豪喜欢去美国，国内则较多去三亚，且喜欢去希尔顿酒店。休闲方式上，年长富豪更喜欢打高尔夫，年轻富豪更喜欢游泳。年长富豪更重视家庭活动，在孩子教育上花费也更多，且喜欢收藏古代字画。相对年轻富豪，年长富豪喝酒多一点，且相对较喜欢水井坊。品牌倾向上，年长富豪服饰喜欢乔治·阿玛尼，珠宝喜欢万宝龙；年轻富豪喜欢香奈儿和路易威登。

一线城市喝龙井二线铁观音

　　在财富来源上，一线城市富豪来自工资和投资收入的比例更高，二三线城市来自房地产行业的更多。一线城市富豪喜欢在休闲时间游泳，而二三线城市富豪喜欢品茶。一线城市富豪喜欢龙井，二三线城市富豪喜欢铁观音。在收藏方面，一线城市富豪明显在汽车、手表上花费更多，而二三线城市富豪则喜欢古代字画和瓷杂。在慈善捐款方面，一线城市富豪倾向于捐款给红十字，而二三线城市富豪倾向于捐给希望小学。在品牌倾向上，服装乔治·阿玛尼在一线城市中最受青睐，而古驰和BOSS在二三线城市表现较好。珠宝方面，除卡地亚是他们最喜爱的品牌外，一线城市富豪较喜欢宝格丽，二三线城市富豪则较喜欢万宝龙。中华是一线城市富豪最青睐的香烟品牌，二三线城市富豪则更偏爱他们当地的高档香烟品牌。

投资与收藏

投资多选房地产

　　今年富豪的理财投资方向仍以房地产为主，占了1/3，选择股票的仅23%。此外，艺术品投资有所增加，排名从第八位上升到第四位。相比其他城市，上海富豪更喜欢投资艺术品，广东富豪则更喜欢炒股票。除自住房产外，大部分富豪喜欢在本地购置第二套房产，东北富豪则倾向于在北京拥有二套房。

收藏最爱手表珠宝

　　手表、珠宝因是保值性奢侈品，是富豪收藏最爱，收藏者占了34%。古代字画具有稀缺性和不可再生性，吸引了1/4富豪的收藏目光，位列第二。当代艺术品以13%的比例排名第三，汽车、酒和瓷杂则紧随其后。

(本文来源：重庆晚报 作者：陈斌)