先来看看企业们的选择吧！

　　在此次金融风暴最先刮起的地方——美国，据国外媒体报道，尽管美国经济出现衰退，但根据美国互动广告局(InteractiveAdvertisingBureau)最新发布的数据显示，美国网络广告，特别是搜索广告营收却并未受到经济衰退的影响。

　　美国互动广告局的统计数据显示，2008年上半年美国互联网广告营收为115亿美元，较上年同期增长了15.2%。其中，搜索广告业务营收占据了网络广告营收的44%，较上年同期上涨了三个百分点。搜索广告业务营收今年上半年达到近51亿美元，较上年同期增长了24%。显示广告营收今年上半年达到38亿美元，较上年同期增长了19%。

　　两家搜索广告代理厂商Didit.comLLC和RangeOnlineMedia此前已发布报告称，由于更多的广告客户开始把广告预算从传统广告行业投入到网络广告当中，第三季度的搜索广告预算仍然较去年同期出现了增长。这两家公司都表示，同上一季度相比，它们的客户在第三季度将搜索广告预算提高了3%至7%。Didit.comLLC和RangeOnlineMedia还表示，医药和娱乐类公司已开始加大对互联网广告预算的投入。

　　美国《直邮》杂志本年度的电子商务实践调查也显示，企业对于网络营销的投资持续增长，预计2009年企业在这方面的花费还将提高。根据《直邮》杂志的调查结果，在参与调查的企业中，有29%已经将预算从传统的营销渠道转移到在线媒体渠道。

　　可以看到，与其他传统营销方式的削弱相比，在线营销，特别是搜索引擎营销，却呈现蓬勃生长的态势。那么，我们不禁要问：为什么会产生这样的趋势？搜索引擎营销到底能带来什么？

　　从AIDMA到AISAS，重构消费者行为模式

　　世界整合营销之父唐·舒尔茨2008年在中国如此说到：“今天的在线营销需要从新的角度认识消费者，了解他们真正的行为习惯，以寻找到与之契合的在线营销的品牌接触点。这是真正实现高效在线营销，进而真正实现整合营销战略的前提。”

　　为了探究搜索引擎营销的崛起之势，我们必须来看一看现今消费者的行为模式——深入研究消费者，以消费者为中心。这里的消费者指所有的企业产品/服务的对象。

　　由于传播环境与生活方式的改变，消费者的购买探讨过程也随之变化。营销者需要重新考虑这样的问题，在消费者的购买探讨过程中，商品认知阶段，消费者的信息来源是什么？适合的媒体是什么？理解商品和比较探讨的阶段，消费者的信息来源是什么？适合的媒体是什么？购买商品的阶段，消费者的信息来源是什么？适合的媒体是什么？

　　世界著名广告公司日本电通根据最新的调查数据，提出一个全新的消费者行为模式架构。他们认为，消费者行为模式，已经从传统的AIDMA模式(Attention注意；Interest兴趣；Desire欲望；Memory记忆；Action行动)，转变为基于网络时代市场特征而重构的AISAS模式(Attention注意；Interest兴趣；Search搜索；Action行动；Share分享)(见上一页图表)。在全新的营销法则中，两个具备网络特质的“S”——Search(搜索)，Share(分享)的出现，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。