同时，新一轮并购大潮也有望出现。那些资源和渠道过于单一的媒体将被有着较广覆盖面的媒体所收购，进而有效增加对受众的覆盖，甚至互联网、户外媒体等新媒体并购传统媒体的情况也将逐渐增多。而且，新媒体将从资源扩张逐步转向价值扩张。据赛迪传媒最新数据显示，预计到2010年，全国移动电视广告市场投放额将达到100亿元人民币。另外，互联网的社会化媒体潮流不可阻挡，像微博这样的社会化媒体也将带来发展机遇，为营销创造更多机会。

    此外，新媒体与终端活动之间需要有更多的配合形式，线上与线下将会有更多的互动出现。新媒体将更多地参与企业的营销活动，或者将新媒体所在场所变成体验终端，做一些新的广告创意，因此，不管是内容还是广告，新媒体都应该在互动和互动服务上下工夫，发掘新的形式。

    随着国内3G网络应用的逐步推进，手机媒体的发展前景也将更为广阔。以手机报而言，随着3G时代的来临，手机报在传输速度、多媒体等方面的瓶颈将得到明显改善。随着3G元年的结束，手机媒体的外延将得到进一步扩展，手机报将突破文字加图片的表现形式，成为集视频、音频、图片、文字、动漫等多媒体于一体的数字媒体，手机报内容的吸引力和表现力将得到很大增强。在3G时代，随着手机报、手机阅读、手机电视和手机博客等业务的不断发展，手机媒体的业务形态将更加丰富多样，产业合作将更加成熟，赢利模式将更趋多元，手机媒体用户的规模也将继续增长。

　　关键词：广告市场

　　预 期：

    广告增长或将滞后经济增长

    作为经济晴雨表之一的广告，在2009年下半年呈现出渐趋回暖的势头。那么在2010年，它是否前景一片光明呢？对于此，中国广告协会报刊委员会主任梁勤俭表示：“经济复苏、回升向好，但2010年广告增长不容乐观，因为广告增长与经济增长相比，会有一定的滞后期。”他同时表示，广告市场竞争越激烈，广告人越有作为。那么，广告人在2010年里应该以哪些行业、机遇为抓手呢？

    换句话说，在2010年，究竟哪些行业会对传媒广告有更大贡献呢？可以预测，体育行业极有可能名列前茅。我们不妨看一看2010年的国际体育“赛历”：冬奥会、世界杯、亚运会、美国网球公开赛、男篮世锦赛等，可以说从1月到12月保持着全年无休的状态，这必将吸引众多体育迷的眼球。按照以往的规律可以推想，具有赛事转播权的电视媒体在2010年可以多切得几块蛋糕了。

    此外，梁勤俭分析说，对于2010年的传媒广告而言，国家的保增长、促内需拉动仍是关键。那么，传媒广告的大客户——汽车和房地产这两个领域会有怎样的表现呢？随着相关扶植政策的出台，汽车行业将保持着2009年的强劲增长势头，汽车广告仍会充斥着各类媒体的版面或时段。受到各种宏观政策的影响，2010年的房地产行业会从疯狂逐渐向理性回归，但对于媒体而言，这不见得是个坏消息：因为按照以往的规律，房地产业特别火的时候，房地产广告往往表现平平；但房地产业平稳甚至冷清的时候，恰恰是开发商最愿意投入广告的时候。

    不得不说的还有即将在2010年于上海举办的世博会。这一盛会对媒体尤其是华东媒体的广告会有一定的助力作用，业内也注意到了这一可能，即将召开的全国报刊广告工作年会将就这一话题展开讨论。与此同时，梁勤俭也指出，2010年许多媒体的重要任务之一是转企改制，这一改革重在经营的转型升级，因此广告的经营方式、传媒的经营理念都要有所变化。