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让步
 
企业如何打造三重竞争力
来源:经理人网 更新时间:2009/6/2 10:59:21   
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  航盛公司经过独立创新而开发研制的“车身控制ECU”项目,为哈飞汽车集团配套,替代了进口的同类产品。单台价格从过去的2,000元,降至600元。由于是替代进口,为主机厂节约了几千万元的支出。

  航盛公司承接的东风日产多媒体导航项目,则是通过卓有成效的集成创新,使原来配套东风日产的车载导航产品单价从最初的1.5万元,降低到6,000元,降幅60%。“我们培养供应商,每个供应商提供一个点的毛利,整个产业链就有很大的优势。”杨洪说。

  在产业布局上,航盛把中高端产品放在深圳制造,将一些低端产品转移到江西吉安、广西柳州,成本可以进一步降低,达到和越南、印度的成本一样。“跨国公司目前都在一线城市布局,航盛已经拓展到内地二线城市,我们就是做得更快一些,做得更好一些。”杨洪说,“比如在研发方面,跨国公司的大部分研发放在国外,国内部分在待遇和反应速度方面不如我们。”

  快速反应是航盛员工“顾客第一”的理念和拼搏精神的体现。对公司的这种文化,杨洪颇为自豪。这其中有太多令他感动的事情。比如某个整车厂商提出了突然性的要求,让航盛10天就提供平常需要30-40天才能提供的产品,结果,凭着航盛文化积淀下员工的积极努力,9天就向客户提交了产品。

  又比如,为了及时完成某个产品的供货,生产线上的一些员工可以坚持两三天连续工作不回家。负责原材料和零部件采购的一些员工到供应商处催货,一呆就是三四天,货品不达到要求,员工就不离开那里,帮助供应商改进。为了做产品的试验,有些员工放弃春节休假与家人团聚的机会,去日本出差,家人没有埋怨,还在心中盼望亲人在异国他乡产品试验顺利。

  快速反应亦是汽车文化的陶冶所至。汽车文化是杨洪津津乐道的词汇,在他看来,深谙汽车文化是航盛的竞争优势源泉之一。他所体认的汽车文化,一是整车企业对供应商的系统性要求高;二是消费者对汽车及其中的电子产品,追求最先进和最时髦。

  顺应这种文化,航盛加快产品更新和供应的速度,带动客户的销量。“国内汽车消费者的偏好有其独特性,从手机产品的更新率和喜好就能看出来。同样在汽车上,国人喜欢先进的电子配置,比如导航系统、DVD、倒车后视镜和移动数字电视,整个成本会增加一些,但车型的增加价值非常明显。航盛为东风日产蓝鸟配套的NAVI卫星导航系统就得到了市场很好的反应。”

  这一点可以在东风日产的老总任勇那里得到印证,他在接受媒体采访中说:“中国人喜欢新,特别喜欢炫耀性的装备,东风蓝鸟车一年换一代,把车载电话、汽车音响、汽车导航系统等一些先进电子仪器功能不断增加,带来一波又一波的顾客购买热情。”

  15年,航盛公司用自己的积累和持续的专注走入了国际化厂商的视野。未来的7年,航盛的目标是实现汽车电子高端产品的突破。到2015年经营收入达到100亿元,产销1,000万台套,净利润率8%以上。

  “我相信在2013年,有些高端产品可以批量生产,2014年和2015年就可以实现快速发展,做到以前只有跨国企业供货的高端产品,我们也可以供货。”杨洪说,“希望在全球汽车电子分工中,有中国企业的声音。”

 



责任编辑:cprpy
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