一个女人在富有的时候，往往喜欢购买昂贵商品，不大在意口红，因为这是最简单、最便宜的化妆品，但当她手头拮据的时候，她就买不起高档消费品了，不过买口红的钱还是有的，因此她会更加注重涂口红。而对一直不富有的女人讲，她依然喜欢购买口红，因为买口红不会给她增加多少经济负担。因此，金融危机不可能冲击口红产业，这就是许多媒体上报道的“口红现象”。

　　其实“口红现象”并没有仅仅停留在口红产业上，还表现在餐饮等其它产业上。比如，经济不景气的时候，花上万元、几万元外出旅游的人少了，但外出聚餐的人不会少，因为他们花不起大钱，小钱还是花得起的。同样，许多人由于所在的行业不景气，生意少了，应酬少了，但不会老待在家里，于是看电影、看戏剧的多了，这时候文化消费就火起来了。还有，许多人现在不想买汽车、买房子，但买几件衣服的钱还是有的，于是相关产业就不会萧条。

　　世界金融危机不仅严重冲击了欧美经济，也使中国经济受到威胁，但“口红现象”说明，市场既然有危就一定有机。我们企业应该好好研究金融危机和企业危机，对于大多数中国企业来说，这场危机蕴涵着很多机会，只不过是危机下的商机，比较难把握。