携手NBA,保持战略持续性

  主持人：奥运机遇是可遇不可求的，企业的营销则每天每时每刻进行，怎样来保持战略的可持续性？

  金志国：运用营销来保持品牌的持续关注度是企业的一个重要课题。青岛啤酒早在奥运结束的前一天，就为品牌在奥运之后的营销铺好了路，在2008年8月23日，青岛啤酒与NBA签订了战略合作协议，为青岛啤酒开启后奥运营销拉开了序幕。作为全球知名品牌，青岛啤酒和NBA都是“经典”的代表。激情洋溢的NBA在年轻人中拥有很高人气，这和青啤的核心理念“激情成就梦想”是相辅相成的。NBA体现的精神十分具有时代感，又有巨大的消费群体，我们想重点把我们的品牌建立起一种和时代同步的精神，这种精神是我们的消费者所追求的。比如NBA的竞争意识、顽强意识，更重要的是团队意识，容易被年轻消费群体接受。

  主持人：品牌年轻化战略实施以来，不少网友反映青岛啤酒的品牌形象确实年轻了、时尚了，那么这种品牌形象的变化给青啤带来的实际收益大吗？

  金志国：非常大。在青岛啤酒2009年半年度报告中显示，青岛啤酒上半年累计完成啤酒销量302万千升，同比增长12.6％，其中主品牌同比增长29.5％；高端品种小瓶青岛啤酒同比增长40％以上。公司实现主营业务收入89.7亿元，同比增长15.1％；实现净利润6.4亿元，同比增长67.9％。同时，青啤的无形资产也实现了飞跃：2001年青岛啤酒品牌价值67.1亿元，到2004年，青岛啤酒便以168.73亿元的品牌价值成为中国500强最具价值品牌，2008年品牌价值高达366.25亿元，从青岛啤酒品牌价值快速增长的步伐来看，青啤“百岁归零”品牌年轻化的战略，成为青岛啤酒生机勃发的关键。