两年前开始研发生活小家电 　

    该工作人员介绍,步步高早在2007年12月—2008年12月专攻家用电器领域,主要产品为豆浆机、电磁炉和电压力锅三类。通过短暂的试业,在今年4月23日,电磁炉被推向市场,今年6月开始在东莞嘉荣超市销售,9月份豆浆机开卖,10月份在央视投放这三类产品的广告。“但现在电压力锅还没有产品面世,先打广告宣传宣传。”

    “步步高还是定位中高档产品路线。”王姓销售人员说。粉红色的外表,全封闭的设计,机身甚至还略显笨重,没有现在豆浆机的轻巧和透明化可视操作,步步高豆浆机的定价却居国内同类产品的中上等水平。

    为什么选择竞争生活电器市场?据销售人员介绍,2007年国内生活电器市场消费额为1000亿元,在国外每100户家庭拥有生活小家电30-40台,而中国的拥有量只有国外的1/10。可见小家电市场潜力巨大。

    据介绍,目前步步高的众多产品中音乐手机是最赚钱的,电教产品也赚钱,高清DVD产品销量下滑严重,而传统产品固定电话销量一直稳定。

    迫于高清DVD产品销量的急剧萎缩,步步高转型小家电领域,也有业内人士表示不解,为什么不做技术创新,转型光电,尝试转向做蓝光DVD?随着东芝放弃高清DVD业务,蓝光DVD将成为行业技术主导力量。蓝光DVD的优势在于容量,单片光盘容量最大可达50G。

    “公司是砸重金搞小家电,做了很缜密的调研。”王姓销售人员说,“搞蓝光现在可能性不大,毕竟培育小家电市场也需大量精力。比如音乐手机,从2004年开始做,直到现在才发挥真正的赚钱效应。”

    也有行业人士坦言,当初东芝放弃高清,同时声明不转型蓝光,关键因素是购买蓝光技术专利许可成本高,还要花更多的钱去重组装配线以及寻找供应商为其生产东芝品牌的产品,成本太高,且价格无竞争优势。为此,步步高转型蓝光DVD的路径并非想象的那么容易。(南方日报 记者：王慧)