“羡慕”不过说说而己,支撑黄光裕如此博命的动因还是他的勃勃野心,卑微的出身以及炽烈的成功欲望在黄光裕身上催生出传奇般的创富故事,他也成为一代青年的楷模。
正如《红与黑》中那个草根青年于连,站在风起云涌的大时代中,他要通过个人奋斗成为英雄,他不想错过任何一个机会,坚韧不拔、吃苦耐劳、独来独往、内心空寂但却充满了热情。
再思图强梦
家电零售业的艰辛,黄光裕最有体会。在一次采访中,黄光裕叹口气,边摆弄着手机边说,“做零售是很累的,如果早早看透的话,就不会做这个了”。对于自己成功的起点,对于自己最初的这个选择,多年后的黄光裕竟有这样一番感慨。
黄光裕的看家法宝是“薄利多销”,这一点也成就了国美。但是,一个“多”字写尽了江湖上恩怨情仇。
黄光裕出事的消息一经传出,关于国美和黄光裕盘剥家电厂商,压价、拖款、索要入场费及促销费用等等指责铺天盖地而来。但事实上,多年的行规、游戏规则是在厂商与渠道商之间互动博弈并产生出来的。事实上,面对黄光裕的“霸道”,众多家电厂商始终不离不弃地在陪着他玩。
黄光裕为家电企业带来了一条游戏规则——“淡季打款”,可以在扣点上再下浮10%左右。一方面国美压低了价格,另一方面,国美也成为事实上的一级经销商,兼对二级、三级经销商做批发业务。黄光裕颠覆了中国家电零售业的游戏规则,形成了国美牵着生产商鼻子走的格局。
面对国美店外经常排起的长龙,面对众多消费者的认可,艰辛成功的黄光裕开始思考他的下一步。在他做强、做大的梦想里,进军房地产、进入资本市场,其实顺里成章。
黄光裕曾说过“做买卖重要的是有没有感觉,公司和行业本身只是实现目标的载体,并不是最关键的”。在资本市场开始有了感觉的黄光裕已经不再看重实业,聪明过人的他有不少 “灵机妙算”,加上国美成功带来的极度自信,黄光裕千方百计打起了别的主意,以致出现“操纵市场”、违规进行资本运作、非法挪用资金等行为。
没有黄光裕的国美
此前倒下的企业家大多“人倒事息”,但国美不同,国美仍在持续运营,还获得了供货商至少在表面上的支持。甚至业界一致评价,陈晓出来主持大局是个非常好的人事安排,并对国美的未来持比较乐观的态度。在家电行业浸淫了二十年的原永乐电器董事长陈晓,从2006年成为国美股东后,参与到国美的管理中。
事实上,长久以来形成的不安全感,导致黄光裕倾向于将利益紧紧控制在自己及家人手里。除黄光裕是整个集团的绝对权威外,他手下的二号人物张志铭——早年是黄的司机,后娶黄光裕妹妹黄燕虹为妻——先后成为国美、鹏泰投资、鹏润房地产负责人。但是,两年前那一场“虚惊”,让他开始思考。家族企业、江湖色彩,实难跻身世界500强。在远大目标面前,黄光裕这一次变得非常理性。再加上陈晓这个“家电强人”的加盟,于是,黄光裕逐渐从日常事务中解脱出来。
黄光裕这一举动,某种程度上拯救了国美。两年后的今天,随着管理团队成熟,国美存续下来的概率要超过60%。虽然国美要渡过难关,实现永续经营,还面临着很多问题,但现在,国美已经渡过了最初的危险期。
尽管“黄光裕事件”至今尚未公布权威的官方审查结论, 但从首富到深陷囹圄的戏剧性变化,使其成为2008年最值得思考和关注的事件之一。而作为背景色站在黄光裕身后的,正是我们这个瞬息万变的时代。
黄光裕折射着这个时代的众多病与痛。
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