奥运营销盛宴

2008年的北京奥运会，国内、国际品牌纷纷签约奥运会，谁都想在奥运盛宴中分得一杯羹。在纷繁复杂的营销环境下， 361°紧紧抓住腾讯网这张王牌，在这个中国互联网用户中覆盖率达到 90%的网络互动平台上，完成了“明星赛事”的营销布局，以非奥运赞助商的身份打了一场漂亮的奥运营销战。

2008年， 361°联手国家羽毛球队，签下教练李永波，名将林丹、张宁等。这支冠军团队的表现，成为公司“勇敢做自己”品牌精神的最佳诠释。奥运期间，以羽毛球队冠军团队为主角的电视广告，更突出“中国，勇敢做自己”的激情。

腾讯网也没有错过这场家门口的营销盛宴，独具匠心地签下国家羽毛球队等多个夺金热点，与361°形成了一次美妙的品牌“共振”；围绕国家羽毛球队这一黄金资源，腾讯网整合网民的多纬度行为轨迹触点，为361°差异化奥运营销之旅夯实了基础： “361°—羽毛球队独家专题”，流量达 856万人次；李永波、林丹、鲍春来、张宁、谢杏芳、张洁雯 6大“高手”都在腾讯开设博客，在紧张激烈的比赛间歇写下自己的心情，吸引大量粉丝前来“探营”，带来惊人的流量：仅林丹的个人博客，历史浏览量便达到 1.9亿多人次，访问人数达 689万多人。登陆这 6大名博，会出现 361°的品牌标志“飞”，由此带来大量品牌曝光。腾讯网还为中国羽毛球队开放强势的广告资源——奖牌 Tips推送，点击量高达 294万。此外，在 “2008赢在主场”的奥运庆功会上，腾讯网为战功显赫的中国羽毛球队颁发了纪念品，再次强化了品牌形象。

2008年，腾讯网为 361°整合的 Q QIM、 Q Q.COM和Q Q增值平台这三大优势广告资源，在把握目标消费用户在线生活轨迹的基础上，进行精准投放。借助奥运会的巨大影响和推动力，品牌总曝光超过 220亿次，总点击超过 645万人次， 361°的奥运品牌印记快速地植入消费者脑海之中。

IM+门户+社区品牌建设大平台

最近，随着腾讯网 “IM+门户 +社区”大平台战略浮出水面，腾讯网与 361°的深度战略合作，更着力于营造一个 361°“在线生活平台”，用于稳固现有互联网用户的品牌忠诚度。

2008年11月21日， 361°成为广州亚运会高级合作伙伴，随后，其品牌主张也切换到“多一度热爱”这个层面，倡导人们全情投入，不计得失地热爱运动。

与此同时，腾讯网平台上的系列合作资源也改头换面：打开 Q Q，想和好友聊聊天，弹出的界面会悄悄告诉你，要“多一度热爱”；玩一把斗地主游戏，不经意间发现自己竟然是 “361°商人 ”，而同一张“桌子”上的牌友，可能更是 361°会员，她“穿着”一身十分打眼的乒超装备；进入体育频道，第一眼便看到新颖的广告，下面还设有“热爱社区”，点击进去，可以给自己或朋友选择一些应景的礼品，还能分享 Qzone里361个“热爱故事”……

2009年3月16日至 4月20日， 361°在腾讯 Qzone平台上，鼓励用户分享自己的“多一度热爱”故事，用户投票数最多的故事，将有机会获奖。该空间历史访问人数达到 229万多人，浏览量更有 553万多次，用户投票次数超 11万次。活动结束后，空间主人陆续贴出一个故事，现在每天仍能吸引 100多位新用户访问。人们热切讨论谁的故事最精彩，谁最热爱运动，掀起的话题效应，无形中传导了品牌精神。

与腾讯网合作五年来， 361°的传播手段从单纯的品牌广告到植入式营销，再到强调品牌的互动体验，架设起品牌与消费者之间的沟通桥梁， 361°品牌也在目标消费群体的心里扎下根来，具备了迎战国际品牌和国际市场的能力。