一本书带动一个产业。《哈利·波特》、《指环王》、《名侦探柯南》都是以现代出版业为起点，最终缔造了商业奇迹。这个在美国、日本屡试不爽的市场法则，终于被一个叫“杜拉拉”的职场女性成功首次复制到中国。近三年间，《杜拉拉升职记》已经带动了图书、听书光盘、话剧、电影、电视、服装、鞋业、游戏、音乐剧、网络剧、无线增值等多个领域，创造了3亿元的市场价值，这一数字在未来三年将达到10亿。本报记者独家专访了“杜拉拉”品牌的多方幕后推手，揭秘其如何打造出中国前无范本、产值最大的图书产业链。

　　图书:职场小说的新营销术

　　2007年8月，民营出版公司博集天卷的副总王勇偶然间看到一个博客，博主文笔轻松且个性十足，把大公司职场里的故事讲得有起有落、活灵活现。王勇随即把链接发给了编辑蔡明菲。

　　“我在博客上给作者留了言，没想到她很快就打来了电话。” 蔡明菲告诉《华夏时报》记者，作者李可是个有着十余年外企生涯的职业经理人，在典型的欧美500强企业文化中熏陶成长。有如此丰富职场经验的作者很难得。而且，李可本人的意愿很明确，一直期待能有伯乐挖掘其文学才能。

　　双方一拍即合。经过策划，原书中女主角“杜朝阳”被换上了一个很时尚的名字“杜拉拉”;《超越这平凡的生活》、《我不想做小资》等书名最终被舍弃，《杜拉拉升职记》在2007年10月问世。

　　但首印的1.5万册反响平平，甚至出现了滞销。

　　由于李可一直很低调，且名不见经传，“作者”显然不能作为该书宣传的切入口。这时，蔡明菲和同事在卓越亚马逊和当当网上意外发现了很多男性读者的留言。“我们才恍然大悟，最初的'针对白领女性’的定位有所偏差，这应该是一本适合所有职场人的读物。” 博集天卷立即调整封面，换下了原先的粉色调和高跟鞋剪影，变成了干净利落的白底红字，突显中性风格，还加上了红色亮眼腰封——“她的故事，比比尔·盖茨更值得参考”。