世界杯鏖战正酣，全世界的球迷不经意间记住了“中国·英利”。世界杯64场比赛，每一场角逐，绿草地上的巨幅显示屏都会有累计8分钟的英利滚动广告。

    中国企业成为世界杯的赞助商，这是第一次。世界杯走过80个春秋后，赛场上终于见到了中国企业的身影。

    毫无疑问，借助这一万众瞩目的平台，英利几乎一夜间家喻户晓。

    当英利同百威、麦当劳等国际知名品牌并排坐到世界杯盛宴上之后，它究竟得到了什么？英利的这一大手笔，给河北乃至中国企业带来了哪些影响呢？

    巨额投入给英利带来了什么？

    6月24日，当世界杯32支球队出线之争进入白热化阶段时，记者再次来到保定英利集团。

    谁都知道，赞助世界杯，投入是一个天文数字。那么，英利斥巨资赞助足球世界杯大赛，到底能获得多少收益？

    面对这一问题，英利绿色能源控股有限公司执行董事李宗炜算了一笔账：“下半年产品定价已经调高3-5%，仅此增加的利润，就足以弥补广告的投放。”

    自从今年3月份高调宣布中标世界杯广告之后，英利知名度急剧攀升。英利是谁？英利在哪里？百度、谷歌等搜索引擎上，“中国英利”已成为热搜词。

    “知名度的提高，带来最直接的变化就是——— 指名道姓要英利产品的销售商增加了。”李宗炜说，在6月初的德国慕尼黑太阳能光伏展上，我们收到的订单已经超过4G瓦。这是什么概念？2010年全年，预计全球光伏产业总装机量为10G瓦。

    尽管订单超过4G瓦，但英利目前最大产能只有1.5G瓦。“产品供不应求，提价成为必然，这是市场规律。”李宗炜说，最近，我们已经与几个大客户重新商定下半年的价格。

    不过，在李宗炜看来，如果仅仅把收益看成是眼前利润增加了多少，那目光就太短浅了，英利赞助世界杯，志在长远。

    国际金融危机之前，全球光伏市场主要集中在德、美等七八个国家，英利产品也重点销往这些国家。但是，从去年年初开始，越来越多的国家宣布要发展新能源。光伏市场快速扩展到三十多个国家。

“光伏产业发展迅速，我们不可能按照常规发展模式，在每个国家都设立分公司，然后按部就班去开拓市场，必须让新兴市场的消费者迅速认识英利，这是占领市场的前提。通过世界杯这一万众瞩目的平台，无疑是个捷径。”李宗炜说。

    此外，光伏市场本身也正酝酿着新的变化。以德国为例，当地光伏市场，大约有50%属于地面发电项目，还有50%，则属于居民屋顶项目。后者是一个十分分散的市场，购买决定是由每户居民作出的。“这意味着，大规模的市场营销迫在眉睫。”李宗炜认为，倘若说光伏企业过去不用直接面对终端消费者，那么，随着光伏产品日益走进百姓生活，品牌的作用将变得越来越重要。

“打进”世界杯的为什么是英利？

    “英利能够成为世界杯的赞助商，并非偶然。”据李宗炜介绍，从2006年11月至今，英利就一直是西甲联赛俱乐部奥萨苏纳队赞助商之一，该队球衣上就印着英利的Logo。

    更早的时候，英利曾为德甲劲旅凯泽斯劳滕队足球场提供全套太阳能电池产品。该光伏发电工程是2006德国世界杯足球赛的一个重要绿色环保项目，也是目前全世界最大的足球场太阳能屋顶发电工程。

    在中国，名气、综合实力比英利大的企业有很多，即使在河北，英利也不是实力最强的企业。那么，面对4年等一回的世界杯，为什么只有英利一枝独秀？

    查看世界杯上其他赞助商，包括阿迪达斯、可口可乐、阿联酋航空、现代(起亚)汽车、索尼、VISA等诸多国际知名企业，在这些企业所在的行业中，国内乃至我省并不缺领军者，却没有一家到世界杯上一展风采。这一定程度上暴露出国内企业在品牌战略上的软肋。