本报讯（记者 刘文静）端午小长假期间，省会各商场的节日文化活动格外丰富多彩，一边是包粽子送香囊、弘扬传统文化；一边是父亲节的亲情礼品推介，还有热热闹闹的世界杯营销，中西文化全上场，商场的三台大戏连在一起聚足人气。

　　端午节商家热捧

　　传统文化

　　新百广场举行了一场别开生面的传统文化展示活动，有古琴、太极扇表演，还有与燕赵国学馆一起推出的少儿《三字经》诵读，孩子们行古礼出场，身着汉服齐诵“人之初、性本善”，吸引很多顾客围观与称赞。这是该商场推出的端午节文化活动，旨在弘扬中国的传统文化。益友百货则推出了翡翠玉石风情文化节，摆出极品翡翠让市民开开眼界，同时请玉器专家讲解和鉴宝，也引发了一场传统玉文化的碰撞，带动翡翠玉器销售大涨。先天下则于昨晚在共享大厅推出茶艺表演，用优美的琴声和氤氲茶香展示中国的传统茶文化。北国商城对粽子进行了延伸，推出跳粽子比赛，即一家人包在一个“粽子”里往前跳，还有亲情旱地龙舟赛等，用文化活动吸引顾客。东购、建华百货的端午节活动也不少，主要是购物送粽子以及大量节日商品的促销。“端午节历史悠久，近几年越来越受到重视，尤其是端午节成为节假日以后，受重视程度就更高了，我们早就开始为这个节日忙活，推出各种活动吸引人气。”一家商场的企划人员说。

　　父亲节碰上世界杯

　　亲情与体育营销同步

　　6月20日是从西方舶来的父亲节，各商场都将父亲节的活动提前，与端午节、世界杯一起推出。据介绍，在中国市场，父亲节还是相对弱化的一个西方节日，今年父亲节的特殊之处是恰逢世界杯，与父亲一起看球、猜球赛成为许多商场的文化活动。毕竟，衷情于世界杯的球迷以父亲为主。

　　记者在几家商场看到，父亲节礼物已在推介中，包括电动剃须刀、打火机、领带、衬衫等，大量男士用品、服饰都在以父爱的名义促销，而父亲节商品促销的赠品中，就不乏与世界杯密切相关的体育用品，像足球、足球场模型等都很受欢迎。先天下的父亲节活动包括南非世界杯有奖竞猜抽奖，奖品有阿迪达斯的限量版用球、球迷队服、球迷帽等，都是送给球迷父亲的绝佳礼物。北国商城在门口搭起了“风雨小屋”，让顾客在小屋中体会父亲为孩子遮风挡雨的感觉，同时举办了“趣味足球赛、带球障碍赛、魅力控球”等比赛，邀请父亲和孩子一起参加。新百广场的活动是和球迷老爸一起比球，鼓励父子或者父女报名参加花样球技表演。