很“1930年代”

    萧条既然不能避免，何不就此面对？

    作为对经济大潮变幻最敏感的行业之一，时尚业也避免不了受到金融危机的冲击，几乎与其同步，T台上已经出现关于20世纪30年代经济大萧条的主题。

    敏锐地捕捉到这一趋势的是设计师John Patrick。他设计的高档服装系列Organic，于去年9月便在纽约时装周上发布了2009年春夏新装系列，该系列以美国著名画家Grant Wood反映1930年代经济萧条现实的杰作“American Gothic”命名，设计师的用意不难理解。这一系列有着明显的乡村风情，风格近乎粗犷，色调接近田野的颜色，材质也以棉麻为主，一反高档时装的奢华昂贵感，非常契合系列主题。

    Patrick的话很具有代表性，“人们并不认为上世纪30年代是一个乐观的时期，但是在紧急关头，你可以看见美国人的真正性格。‘希望’就是我们的DNA。我们战胜了尘暴，也战胜了经济大萧条。而今天，面对这看上去很严峻的挑战（如果不比当年更严峻的话），身边的人们都努力创造一些新的东西。他们在重建整个体系。这是如此的足智多谋，令我非常想庆祝。”此外，Patrick还认为，流行的波普文化已经失去了吸引力，人们日益囊中羞涩，并且这种意识日益加强，因此推广大萧条时期的着装方式是有其基础的。毫无疑问，这一系列引发了不小的反响。

    如果你认为这种时尚只在高档时装业出现，那么你错了。号称Gen-Y世代最喜爱的平价服装品牌Forever21最近推出的新款服饰中，也很“1930年代”。其中许多商品看上去就像是从1933年的Sears百货柜台上的服装目录里扒下来的一样，更重要的是，它们物美价廉——9美元一顶的羊毛报童帽，22美元一条的高腰包身裙和5美元一双的Mary Jane女鞋，在这个复古风劲吹的时代，不热销才怪，请注意，它们都曾是那个年代的流行标志。

    回归本源

    追本溯源，引发公众共鸣并不是当年经济大萧条时人们的穿着打扮，而是由此关联到的价值观和人生观。位于美国亚特兰大的品牌咨询公司Co-Opportunities总裁Ira Blumentha评论道，“即使在我们的营销、广告和推广中，我们也在寻找令人感到慰藉的区域。”在他看来，人们的生活方式，以及由此关联的营销、广告，都在岁月之河中寻找一个更为简朴的方式。Blumenthal还认为，尽管消费者明显将1930年代看成是一个贫穷的时期，经济大萧条期却蕴含着价值，那个年代意味着忠诚、简朴，以及“优秀、传统的道德品质，齐心如一，服务感以及持久度”。正如我们所见，这是一种回归本源的方式。

    换言之，经济大萧条时期的简约主义，节俭度日以及诚实的品质已经成为潜在的营销主题，当今的美国人也将他们自身看成了大萧条一代人的现代版。的确，也许有人会质疑，拿“经济萧条”说事儿，并不能持续太久，它的前途也未必有人们想象得那么理想。不过不要忘记的是，对于仍处于金融泥淖中的人们，这也许是一条最有效的营销途径。

    Shaffer仍在为他的贺卡设计寻找1930年前后的无版权图片。因为在他看来，“20世纪其他年份，能利用的都被开发尽了，只有经济萧条期仍是新鲜的主题。”