本报讯（记者 刘文静）为期一个多月的河北企业品牌建设巡回指导近日结束，相关专家组会诊后给河北和品牌建设开出三大药方——产品创新、加强品牌文化建设和细分市场。

　　刚刚结束的品牌巡回指导活动由河北省品牌战略促进会受省质量与名牌战略领导小组办公室委托主办。据专家组介绍，河北品牌建设有喜有忧，喜的是近年来发展较快，品牌建设成效显著，忧的是与品牌建设先进省份相比，我省品牌建设差距依然较大。

　　“我省品牌建设的‘短板’问题不容忽视，”河北省品牌战略促进会常务副会长兼秘书长武志辉介绍说，“短板”重点表现在品牌数量多，精品名牌少；同质化产品多，差异化产品少；初级产品多，精深加工产品少；单独产业多，联合产业少；同类品牌多，地域品牌少。他认为制约河北品牌发展的主要因素有：从事传统产业企业多，产品附加值低；企业规模小、技术装备差、管理水平低；企业品牌宣传投入不足，市场知名度有待加强；企业产品创新能力差；企业发展的外部环境需要进一步优化等。

　　近日，参加品牌建设巡回指导的专家对河北品牌现状进行了“会诊”，一致开出了三大“药方”。首先要专注于产品创新。河北经贸大学工商管理学院的王春和说，在满足消费者现实需求的前提下，越是技术层次高的产品越可以获得高额附加值，也越能增加品牌的美誉度。其次是加强品牌文化建设。专家组指出，品牌本身代表了一定的文化品位，在市场竞争中，企业没有特色品牌，就谈不上经营特色。第三则是拓展细分市场。武志辉建议，市场细分有助于更好地把握消费者需求，企业应当全面分析自身的实力和优势，专注于自身具有优势的某一细分市场。