在国内网络游戏行业走过１０年爆发式增长之路之后，面对利润率逐步走低，竞争激烈，盈利模式单一的情况，网游行业的繁荣背后孕育着危机。在这一背景之下，包括布局原创网络文学内容在内的新动向，折射出网游企业占领上游资源以突破困局和获得未来优势的战略考量。

    网游企业看好“文字”游戏

    国内知名网游企业完美时空近日表示，今年将向其旗下的纵横中文网投入１亿元用于上游内容的挖掘与扶植。根据完美时空此前发布的财报，２００９年其总收入２１．４亿元，利润１０．４亿元。这意味着完美时空每年将拿出１０％的利润来打造纵横中文网。

    从资料看，纵横中文网成立于２００８年９月，是一个大型中文原创阅读网站。仅用了一年半时间，这家后起之秀就杀入中国网络文学网站前五强，全站点击数突破１０００万次。

    业内分析认为，完美时空投资网络文学领域并不意外。某种意义上看，完美时空之所以创办三年就成功上市，在很大程度上是和其较早就抓住了网络文学改编为网游产品的巨大机会分不开。此前，完美时空将网络文学作品《诛仙》改编成同名网游，《诛仙》本身有３千万的读者基础，改编游戏后每年为完美时空带来数亿元的收入，成为其重要支柱产品。

    实际上，布局上游网络文学阵地并非只有完美时空。盛大网络旗下的盛大文学通过收购的方式，已先后收购了榕树下、小说阅读网、言情小说吧和潇湘书院４家网站，再加上收购前已拥有的起点中文网、红袖添香网和晋江文学网，盛大文学旗下已有７家文学网站。如此强势的布局，折射出盛大网络在游戏、网络文学两大领域互为依靠、互相推动的战略构想。

    布局上游

    业内人士认为，网游和网络文学的受众重合度非常高，这正是网游企业不惜重金布局网络文学的重要原因。此外，网络文学作为文化产业链的上游环节，可为网络游戏业务提供优秀素材，使企业在日趋同质化的网游市场中脱颖而出。游戏内容（剧本）是网络游戏公司赖以开发游戏的源泉，未来其版权问题将有可能成为激烈争夺的高地。

    另一方面，中国网络原创文学也在吸引越来越多的网民，根据中国互联网络信息中心的调查结果，２００９年国内网络文学的用户规模已达到１．６２亿人，成为继网络音乐、视频、游戏之后的第四大网络娱乐类应用方式。这样的资源，正成为网络游戏企业眼里富裕的金矿。无论是盛大网络打造网络文学矩阵还是完美时空加大投入纵横中文网，都是为网络游戏主营业务提供上游资源支持而进行战略布局。

    不过，对网游企业来说，这或许是一步必走的棋。中国网络游戏市场在经历了１０年的高速增长之后，目前竞争极其激烈，多数网游公司增速放缓，或营收滑坡。根据易观国际发布的数据，２０１０年第１季度中国网络游戏行业市场收入规模达到７８．１９亿元，环比增长达４．１％。但易观国际的分析认为，中国网络游戏市场产品供大于求、同质化严重，导致市场增长放缓至近年最低点。预计２０１０年网游市场增长率将略低于分析师预期，季度复合增长率在４％－８％。

    在这一背景下，各大网游企业对于突破困境，打造精品大作的渴望越来越强烈，而向上游出发，获得优质资源，成为有实力的网游企业必然的选择。

    市场格局调整

    不过，这次完美时空的举动仍引起业内高度关注甚至是议论，拿出１０％的利润来“玩文字”，究竟值不值。对此，完美时空表示，不看重短期商业回报，而着眼于长期文化价值的发掘，重视市场长远的回报。

    有报道认为，网络文学每年的市场规模不过一两亿元，从直接赚钱的角度来看，这并不是一个大行业。但这个产业的价值在于它可以为网络游戏甚至影视作品等提供上游支持，带动的是几十亿元至上百亿元的大市场。

    从目前完美时空的具体措施看，在激励网络文学创作方面力度较大。据了解，目前国内多数网络文学站的收益方面，作者和网站之间的分账比例大多为各占一半。而纵横中文网的分成比例是作者拿九成，网站拿一成。此外，当网站作品改编为网络游戏时，多数网络文学站点会拿走版权费的３／４；而纵横中文网将２／３的版权费用分给作者。“这样做的目的，是要让作者收益最大化，鼓励精品文学的上架和跨平台推广。”完美时空有关负责人说。

    有业内人士认为，盛大网络这些年一直在网络文学方面进行布局，但这次完美时空决心持续加大对这一领域的投入，未来有可能今后会形成这一领域两大巨头并立的格局，对整个行业来说，避免出现单一企业一家独大和垄断的情况，是一件好事。此外，网游企业对网络文学网站的投入，正是对未来的投入。从这个角度看，未来不排除有其他有实力的网游企业加入网络原创文学的开创者行列。

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