市场博弈中的“王牌”是优势产品。只有大量优质高效或高附加值的产品不断涌现，才是一个地区或一个企业向现代产业体系演进的重要标志，进而成为经济实力、活力、竞争力的集中体现。
唐山三友集团，就是这样一家拥有王牌产品的企业。作为我国纯碱和化纤行业的排头兵，经过10余年的奋进与拼搏，纯碱、粘胶短纤维、氯碱等三大主业核心技术水平已经具有国际或国内先进水平，产能和产品品种、质量均处于行业前列。纯碱、粘胶短纤维双双荣获中国名牌，三友商标为“中国驰名商标”。产品远销亚、非、欧、美、澳五大洲30多个国家和地区，年出口创汇2亿美元以上。谈起这些成绩的取得，企业员工普遍感到，这与集团董事长、党委书记么志义高度重视企业的品牌建设密不可分。
为此，我们就企业发展与品牌这一主题采访了三友集团董事长、党委书记么志义。
主持人：您对“品牌”是如何理解的呢？
么志义：品牌是企业生存和发展的灵魂，是一个企业的无形资产。在经济全球化、市场竞争日趋激烈的今天，尤其是面对去年国际金融危机冲击，品牌的引领作用和带动作用显得尤为重要。
一个优秀的品牌，不仅意味着高附加值、高竞争力，更包含着众多客户与合作伙伴对这个品牌的忠诚和信赖。从这个意义上讲，拥有了优势品牌，不仅意味着企业的实力增加了，也意味着企业美誉度提高了。
这就告诉我们，一个企业的发展，一年靠的是运气、十年靠的是经营、百年靠的是品牌。因此，一个企业要想成为百年企业、永葆基业长青，就必须高度重视品牌建设。
主持人：请您谈谈三友集团在品牌建设上是如何做的？
么志义：三友集团从成立那天起，始终把品牌建设作为重中之重去抓。
在品牌建设上，首先高度重视商标保护工作，以维护品牌经营成果。随着市场经济体制的完善，商标作为知识产权的重要组成部分，在市场经济中的作用日益显著。为此，三友集团督导各公司抓好商标注册、续展、变更等基础工作，特别是超前注册。集团所属股份公司投产之初就注册了“三友”商标，兴达化纤在2008年1月被核准注册使用“三友”商标后，同年7月又申请注册了“三友玉竹”、“三友阻燃”、“三友莫代尔”和“三友康丽”等系列商标，以防他人抢注。同时，各子公司对商标的保护意识日渐提高，对类似商标的注册及时提出异议申请，对系列产品进行多个商标注册，保护了三友商标的专用权。
其次，十分重视产品质量的管理工作。产品质量关乎企业的生命、更关乎品牌的声誉。对于企业和客户来讲，再好的产品质量不好也等于零。因此，号召每个员工从我做起，从本职岗位做起，从每一台设备的精心维护到每一个数据的仔细检测，从每项指标的日臻优化到生产、营销及研发流程的高效运行，都做到精益求精。目前，三友集团的主导产品优等品率纯碱保持100%，粘胶短纤达到99.9%以上，烧碱100%，PVC达到94%以上，均在同行业中保持领先水平，具有明显的质量优势。此外，我们还积极开展贯标认证工作，为品牌管理做深做实打牢坚实基础。三友化工股份公司质量管理体系和产品质量于1997年底就通过了中国方圆认证，成为同行业首家通过双认证体系的企业，之后通过了环境管理体系认证，2009年顺利通过食品安全管理体系认证；钙业公司通过了质量管理和环境管理体系认证；兴达化纤和氯碱公司先后通过质量管理、环境管理、职业健康安全管理体系三位一体认证；矿山公司通过了质量管理体系认证。
主持人：您觉得企业的品牌建设除了质量管理、商标保护外，还应该注重什么？
么志义：应该注重社会形象，因为品牌传达的是一个企业在人们心目中的整体印象，而不仅仅是产品的功效和质量，所以造就一个品牌必须从各个方面努力，包括服务质量、对外合作、履行社会责任等等。
三友集团从成立那天起，就本着对客户以及所有战略合作者负责的精神，以不断的创新、优质的服务、合理的价格、诚实的信用，树立良好的品牌形象。
企业之所以能迅速发展壮大，离不开社会各界的大力支持。多年来，三友在赈灾、助学、帮困、拥军及支持慈善教育、文化等社会公益事业，累计捐献价值已达数千万元，高度的责任感使三友赢得了社会的普遍认可。
主持人：据了解，贵企业的纯碱、粘胶短纤维先后荣获“中国名牌产品”称号，“三友”纯碱商标被认定为“中国驰名商标”，您如何看待这些成绩的取得？
么志义：面对取得的荣誉，我们更感到前所未有的压力。成绩只是对过去的一种肯定，不能代表将来，更不能代表永远。所谓创业容易守业难，就是这个道理。现在我们的企业品牌是有了一定的名气，但是我们更应保持危机意识，因为再有名气的品牌如果不进行持续维护，也会逐步被社会遗忘，就像再热的水如果不持续加温，也会很快凉下来一样。因此，面对成就，我们没有沾沾自喜，而是以百倍的努力，精益求精的精神投入到新的工作中去。
未来，我们将继续努力，进一步提高科技水平和产品质量，夯实品牌的根基，以品牌为抓手，进一步稳固和扩大市场占有率，同时抢占海外市场，让三友这一品牌在海外生根、结果，让世界更多地了解三友，让三友走向世界。
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