近日，青岛啤酒40万千升/年石家庄项目签约仪式在省会隆重举行，投资6亿元的青岛啤酒落户藁城经济开发区。该项目用地300亩，拟于今年7月开工建设，预计2011年5月竣工试产。明年这个时候，省会市民可在第一时间喝到本地生产的新鲜青岛啤酒和崂山啤酒。
    业内人士表示，该项目投产后必将加剧本地啤酒市场的竞争，将使原来的啤酒市场格局发生变化。

哪儿有潜力去哪儿
品牌啤酒转战空白区

    “这是我们的第54个生产基地，在规模上是比较大的。”青岛啤酒股份有限公司副总裁黄克兴说。据介绍，青啤在石家庄的销量每年以40%的速度增长，市场占用率也达到40%。这是青啤落子石家庄的基础。此外，在战略布局上，青岛啤酒在冀南地区没有生产厂，存在产能缺口，而石家庄为北京(青啤有两个工厂)和廊坊(青啤有一个工厂)做了很好的连接。
    我国啤酒三大品牌青岛、燕京、雪花，经过兼并扩张，在全国形成三军抗衡、垄断市场的局面后，将目标市场转向处于空白的省会、经济发达的地级城市，使出一切力量进行市场开拓。2010年，燕京啤酒着力布局于少有竞争的云南、广东、山西等地。其中，在昆明和晋中分别新建20万吨和10万吨产能，华润雪花也落子西北五省。而作为京城咽喉要地的石家庄市场，近些年来，三大主力品牌并没有真正发起进攻，只是在高端进行渗透。“石家庄人员流动性大，消费力较强，每年消费啤酒量在40万千升左右。如此巨大的市场潜力，是吸引青啤的主要原因。”一业内人士说。

本土市场，谁是老大？
嘉禾霸主地位受到冲击

    据了解，目前石家庄主要销售的是嘉禾、崂山、青岛、燕京等品牌啤酒，燕京和青啤等一般都作为高端销售。一位啤酒经销商表示，根据他掌握的情况，目前在石家庄啤酒市场上，嘉禾和崂山能占整个市场份额的80%左右。“崂山啤酒占四成，我们在四成以上。”嘉禾有关人员说。嘉禾啤酒年生产啤酒能力40万千升，主导产品有联合啤酒、嘉禾、快乐U等3个系列的30多个品种，覆盖高、中、低档产品。多年来，嘉禾啤酒占领着石家庄大部分的市场份额，是本地强势品牌，一直垄断着本地市场。
    2008年，崂山啤酒来势凶猛，在石家庄与40多个经销商进行合作，目标直指中低端市场。之后两年间，崂山啤酒在省会的市场份额稳步上升，直到现在的40%。此次，青啤在藁城建的生产基地，也将主要生产青岛啤酒和崂山啤酒。“青啤来石建厂，冲击不会很大，毕竟一个是一线品牌，一个是地方品牌。”嘉禾有关人员说。

没有运输，价格会降吗？
业内人士称价格战不可避免

    据介绍，我国产量第一的雪花啤酒，在河北燕郊建设的45万千升生产基地今年初已投产，珠江也早已在河北直接建厂，燕京也加紧了石家庄低端市场开拓。有关人士表示，啤酒与白酒不同，每年的市场消费量变化不大，而且新出现一个品牌或品种，都会对市场带来影响。“青啤40万千升的生产基地投产后，省会很难消化新增的产量，必然导致激烈的市场竞争。”一业内人士说。而现在，只有燕京将啤酒从生产地长途运到石家庄参与市场竞争。“啤酒的重量和啤酒瓶的重要相当，空瓶回收后还要运回原厂，物流费用可想而知。”青啤有关人员坦言，本地化生产可以节约不少成本。“那啤酒会不会降价？”面对记者的提问，青啤有关负责人只称“价格要根据市场而定”。业内人士表示，青啤的进入对其他啤酒企业来说压力不小，不过，对百姓是好事。除多了一个选择，不可避免的价格战也会让百姓受益。“实力企业间已不存在质量竞争，取而代之的将是促销战、价格战。”一业内人士说。