据国外媒体报道，微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)周三在法国“戛纳国际广告节”(Cannes Lions International Advertising Festival)上发言称，传统媒体在十年内将彻底消亡，全面转向数字化。

    鲍尔默表示，随着广告预算持续流入数字化媒体，传统的广播、电视和印刷媒体必须改变商业模式，以适应份额不断减少的局面。他说：“广告产业并没有进入危机，而是一次行业的重新整合。因为危机意味着可能将恢复至危机前水平的，而从远景规划出发，我认为恢复已不可能。行业已经重新整合，整个产业不会反弹也不会重新增长。”

    鲍尔默说，10年内所有传统媒体将全面数码化。当前除谷歌以外，出版商还没有从数字化内容中盈利。他说，“未来的一切内容都将数字化，这不过是个时间问题，1年、2年、5年或是10年。未来不会只有传统报纸、杂志与电视节目。在十年内，所有的内容都将上网，静止的内容将无法满足未来需求。有人说广告支持模式还没有实现盈利，谷歌搜索能够盈利，但谷歌之外，有没有出版商靠广告模式或以收费业务大量盈利？答案是否定的。”

    鲍尔默称，媒体想要成功发展，必须对内容进行调整以满足广告商的需求，在网络上简单复制印刷版报纸的做法是死路一条。

    在演讲后的问答环节，在被问及微软是否有意收购雅虎时，鲍尔默说：“我们无意收购雅虎。我们一直讲的是，我们将继续同雅虎建立伙伴关系持开放态度。”