这样“显示身份”的消费心态和普遍低于欧美发达国家的消费年龄，都显示出杭州奢侈品消费市场的不成熟。设计师陈晓琪指出，实际上杭州消费者在奢侈品上的步伐，并没有想象中走得那么快。

    “奢侈品为杭州大厦提供了非常好的销售业绩，但是从另一方面来看，这个市场的成熟还有待时日。”童民强说。业内人士还指出，与其他成熟的奢侈品市场相比，包括杭州消费者在内的中国消费者更加年轻。他们愿意拿出整整一个月的储蓄，只为购买一个自己喜欢的皮具。公文包、皮具等入门级奢侈品，更容易赢得中国消费者的青睐。而处于市场高端的定制产品，目前还较少人问津。这些都表明中国的奢侈品市场还处于起步阶段，仍有较大的成长空间。

　　究竟是人群被分流了，还是“店多拢市”？

    奢侈品杭州布局未来或呈“三足鼎立”之势

    种种迹象都表明，杭州目前的排名仅次于上海、北京，已经成为全国奢侈品消费的第三城。从服饰、皮具、家具到化妆品，许多奢侈品牌已经做到上海、北京、杭州三地才有，甚至某些奢侈品牌在杭州是全国独有。2010年，杭州奢侈品市场又会呈现哪些新的变化呢？

    在中国销售的世界顶级品牌已有8成“落户”在杭州大厦，在不少国际大牌眼里，它几乎就是浙江的“商业地标”。像LV在杭州大厦里的门店，面积只有300平方米，但一年销售额却和北京、上海逾千平方米的旗舰店相差无几。杭州大厦晋“城”之后，不仅国际顶级品牌增多，专柜面积也越开越大。“可以想象，未来杭州大厦将在杭城奢侈品消费市场继续保持领先位置。”百货业资深人士分析。

    另一个无法忽略的奢侈品区是湖滨国际名品街。“和杭州大厦相比，湖滨名品街的客人可能会更加注重购物的体验过程。” 湖滨国际商业发展有限公司经理关林林表示。这里，每一个世界顶级品牌专卖店都以独幢小楼的面貌呈现，商品品类也非常丰富。目前，名品街的整改工程正在进行中，预计下半年会完工。未来，商业街将向美国第五大道、法国香榭丽舍大道等著名商业街看齐，将自己定位为“杭州的会客厅”，体量虽小，但非常精致。

    3月底，万象城将震撼开幕。在这个24万平方米的购物中心，一些顶级奢侈品牌都将亮出自己的旗舰店——LV将在此开设全球最大的1880平方米旗舰店；Cartier、FENDI、杰尼亚、Ferragamo、BALLY等一系列大牌，以及一直未进杭州的Prada，也都将在此开出大店。

    “从硬件上来看，杭州目前没有一家百货店的商业物业可以和万象城匹敌。”业内人士认为。不过，对于万象城而言，钱江新城毕竟还是一块新兴的商业空间，要迅速且持久地聚集人气并非易事。

    “为什么奢侈品牌要在杭州开出第二家甚至第三家店？就是因为杭州有着强劲的消费能力。”童民强举例说，Chanel开出的11月份，杭州大厦LV专柜的销售额超过全年的增长率。“市场很大，关键看你如何经营。”

    实践已经反复证明，新店开张不是相互挤压，而是共同做大市场，奢侈品领域，杭州潜力无穷。

    【时尚课堂】

    什么是奢侈品？

    “奢侈”，源于拉丁词luxus，原意指“极强的繁殖力”。

    奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。在经济学上讲，奢侈品指的是价值/品质关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。  （夏海微/文 郑承锋 李忠/摄）