田学斌
河北经贸大学经济研究所研究员
经济学博士

    发展夜经济，人们都期望能够有更多文化味：更多的人到书店读书，更多高雅的聚会，更多有品位的演出……提升夜经济的品质，也提升城市的品位。

    然而，文化消费是大量消费聚集才能形成市场认可的有效需求。零星的文化消费需要，不能算是有效需求，难以唤起厂商的逐利之心。因此，一个城市的夜经济有多少文化味，并不取决于个别消费者的愿望，而是决定于城市居民需求的数量和品位。比如，京剧是国粹，而河北京剧茶社作为省会唯一的专业文化消遣场所，目前却是“大演大赔、少演少赔、不演不赔”;“粉丝”众多的郭德纲到石家庄来演出，买了后排票的观众进场后依然可以轻松找到靠前的好座位。

    这些现象说明，发展夜经济，当务之急恐怕不是满足高端文化消费，而是推动夜消费文化的形成。让习惯于在家看电视、哄孩子、睡大觉的人们走出家门，去逛街，去聚会，去娱乐，去消费。因此，发展夜经济，需要培育夜消费文化。

    什么是文化？文化是人类生活的反映、活动的记录、历史的积沉，是人的生活方式的影子。文化的演变缓慢，但是可以通过渗透、移植、学习而加速。最简单的办法，就是敞开城市的胸怀，吸引更多不同地域的人们进入，让多种文化形态、多种生活方式聚集融合、彼此激荡，本土文化与外来文化共存共促，主流文化与各种亚文化互相影响，假以时日，一个城市的文化就会变得丰富多彩，形成一个全新的文化模式。

    培育夜消费文化，要走文化转变的开放多元之路。这样看，单调的夜生活，疲弱的夜经济，原来与城市“白天”的开放度密切相关。点亮夜消费，繁荣夜经济，根本在于加强不同人群的“文化竞争”，注重多元文化的培育，提高城市的开放度。最近石家庄被评为“2010浙商投资(中国)最佳城市”提名候选者，暂列第七。这个荣誉不可小觑。34万浙江人，交易额高达500亿元，本身就是一个大市场。浙商不仅带来了资金，也带来了东南开放地区的生活方式。

    培育夜消费文化，要走就地取材的道路。比如石家庄，很多人提出打造民心河精品夜景，其实延伸一步，依托民心河，可以考虑打造民心河休闲娱乐带；也可以充分发挥太平河的优势，打造太平河休闲观光旅游园区；中山路是条黄金商业街，发展夜经济，要首先把这条路的挖潜功夫做足，增加沿街餐馆、酒吧、商店和其他服务设施，便利市民消费，盘活夜间消费。需要指出，面对石家庄大众消费文化占据主流的现状，文化演出、娱乐消费，要瞄准中低收入阶层，谋划一批大众消费得起、喜闻乐见的节目。

    培育夜消费文化，要走因势利导的道路。消费的主体是人。让更多市民夜间消费，必须从满足市民的现实需求出发，降低夜间消费成本。企业营业时间延长、公共交通延时等，都是人们熟知的对策。此外，经营思路也要调整。比如，有人批评省会茶馆成了打牌消遣之处，人声喧哗，烟雾缭绕，不是品茶谈天的清净之所。笔者的看法是，茶馆应当顺应市场需求，向消费者认同的方向转变，可以采取增加封闭性隔断的方式，将大众娱乐休闲和高雅的品茗或其他主题文化活动场所进行区分。

    夜间消费是一个分层的消费，夜经济是一个可以旺起来的经济。关键的问题是，发展夜经济不是孤立的，它要做白天经济的补充，而不是把白天的消费挪到晚上。因此，要发展有增量的夜经济，城市管理者、企业和市民都要从实处着手，一以贯之地做好推动生活方式转变的工作。