环绕京津，河北一个个著名景点像一串明珠镶嵌在京津周边，让环京津旅游圈的承德、张家口、保定、廊坊有了天时、地利和人和。而京津也成了河北旅游市场的主要客源地。于是，这些城市将目光瞄准了北京和天津。在由观光型向休闲型转变的二次创业中，我省编制实施了《河北省环京津休闲旅游产业带发展规划》，准备构建京北皇家度假休闲区等六大主题功能区、白洋淀温泉休闲聚集区等七大产业聚集区，全面对接京津。

本报记者 尉迟国利

■区位资源优势 让环京津旅游圈城市发展后劲十足

    避暑山庄及周围寺庙、白洋淀……一个个著名的旅游景点像一串明珠镶嵌在京津周围。在离京津半小时到两个小时车程的区域内，既有文物古迹又有自然风情，融山川、平原、湖泊、大海、高原各种地形、地貌于一身，其中，有3处世界文化遗产、3处国家5A级景区和近百个5A、4A级风景名胜区。承德、张家口、保定、廊坊所在的环京津旅游圈，旅游项目丰富、文化内涵深厚，而且紧邻京津，正好适合了京津市民节假日出游的需要。
    新年伊始，来自承德市旅游局的消息让人振奋：2009年承德市旅游人数首次突破千万人次大关，达到1070万人次，实现旅游收入 67亿元，同比分别增长43%和42%。同样，来自省旅游局的消息说，2009年，在金融危机和甲型H1N1流感严重影响下，河北旅游业逆势上扬，以令人振奋的强劲发展势头，吹响了旅游产业发展的冲锋号,旅游接待人数及旅游收入大幅提升，旅游产业素质全面提高。至2009年12月环京津7市共接待游客7880.38万人次，旅游收入470.05亿元，分别占全省总数的67%和70.54%。

■期待华丽转身 从观光型向休闲型转变的二次创业

    随着人们生活水平和精神需求的不断发展和变化，传统的观光型旅游显然已不能满足出游者的需求。而现在人们出行目的休闲化趋势加速，来自调查机构的数字显示，游客出游目的为“休闲度假”的已达到七成五。因此，将单一观光型产品转变为观光、休闲、专项旅游产品相结合的复合型多元产品体系势在必行。“彩环京津，休闲河北。”在我省环京津休闲旅游产业带发展规划中，这句点睛之笔，形象地指明了建设环京津休闲旅游产业带，要突出“休闲”特色。
    目前京津地区特别是北京已经拥有一批品质较高的休闲旅游产品，主要针对城市会议需求和中短线游的市民，可以说与我省目标客户基本重合。在这种形势下，如果不注重错位发展、突出特色，那些在产品类型、档次功能上与京津雷同的景点，难免在竞争中处于劣势。
    北京周边虽然有众多滑雪场，但由于气候原因，大多只能人工造雪，一来效果不好，二来耗水太多，未来发展空间有限。而张家口承德地区多属山区，山景秀丽、海拔高，在坡向、坡度、垂直落差、空间体量等方面适于开发高水平大规模的国际滑雪场，而且周围还分布着丰富的温泉、民俗文化等特色资源，能够相映成趣、优势互补，与滑雪形成较完备的冬季旅游搭档。“人无我有，人有我优，人优我特这是我们旅游产业发展应该把握的三个方向”承德市旅游局相关负责人这样告诉记者。

■新业态培育新热点 全力打造“环京津休闲旅游产业带”

    目前，全省正以“彩环京津、休闲河北”为主题，突出“蓝”(海滨海岛)、“绿”(自然生态)、“红”(革命圣地)、“白”(冰雪)、“黄”(皇家文化)五大特色优势，全面加快环京津休闲旅游产业带建设，并以此带动旅游业发展成为全省重要支柱产业。
    编制实施的《河北省环京津休闲旅游产业带发展规划》中，在由北京和天津出发，2小时左右车程能够到达的河北环京津区域内，构建京北皇家度假休闲区等六大主题功能区、白洋淀温泉休闲聚集区等七大产业聚集区，通过不同区域对滨海休闲、温泉草原、运动康体、商务会展等休闲产业资源的集约利用和经营，把休闲旅游业发展成为河北现代服务业的龙头产业。
    据悉，张承地区正在积极谋划滑雪、狩猎等一批高档休闲项目，而在白洋淀、坝山森林草原等一批老产品进行改造和提升，力争10年左右，使环京津旅游圈成为国内重要的休闲旅游目的地。
产业背景
    我省立足环绕京津的区位优势，搞好旅游资源的集约化用和品牌化经营，延长服务链、产业链和经济链，促进旅游业向综合业态发展。整合旅游资源，打造精品工程，培育壮大龙头企业，促进休闲旅游和娱乐产业升级。加快实施环京津休闲旅游产业带规划，重点建设白洋淀温泉、秦皇岛——— —— 乐亭滨海度假、廊坊商务休闲、张承草原生态度假、崇礼——— —— 赤城冰雪温泉、桑洋河谷和昌黎葡萄酒文化休闲、保定文化休闲等七大聚集区；鼓励发展西柏坡红色旅游、邯郸历史文化旅游、邢台百里太行生态旅游、衡水湖湿地生态休闲旅游等特色旅游业，加强连接旅游景区交通设施建设，形成方便快捷的网络通道。推动与周边省市旅游资源的联合开发，搞好整体包装推介，建立管理互动、营销互信、利益共享的合作机制。

专家观点
旅游城市应做好五个创意

    “我认为一个城市要想发展好旅游，需要做好五个创意。”著名旅游专家、中国社科院旅游研究中心副主任李明德说，创意产品，让旅游者如何能接受你的产品是任何一个旅游城市都应思考和研究的问题；创意营销，运用各种营销手段寻找适合自己的营销方式，才能更让人接受；商品创意，如何将非物质文化转化成产品并能够卖得出去值得研究；活动创意，要在原有的节庆等寻找新的文艺和文学表现形式，并与市场对接；最后是形象创意，如何在更高的层次上更好地塑造城市形象，提升城市魅力，以区别于其他城市。

记者手记
立足京津市场需求，突出特色旅游

    对接京津必须首先弄清京津需要什么，我们能干什么。河北旅游资源和京津两地旅游资源，无论是自然资源还是人文资源，都体现出同源异质的特色，可以满足游客各种不同品位的需求。因此，河北环京津旅游市场的启动与开发显然应在京、津、冀三地旅游资源的互补中寻求突破。这就需要认真清理和归类可利用的旅游资源，以极具互补性的特色景区、景点，来补充和丰富京津文化。而环京津旅游在线路编排上应讲求新意，突出特色，尽可能避免与京津重复。