在近日召开的全省发展乡村旅游工作会上，乡村游蓬勃兴起的发展势头和低水平同质化的发展现状，同时成为了与会者讨论的重点，我省乡村旅游转型升级实现可持续健康发展的任务显得越来越紧迫。

乡村游深受游客喜爱

    据了解，乡村旅游是以农业生产、农民生活、农村风貌以及人文遗迹、民俗风情为旅游吸引物，以城市居民为主要客源市场，以满足旅游者乡村观光、度假、休闲等需求的旅游活动。省旅游局副局长翟玉虎介绍说，我省乡村旅游起步于上世纪90年代初，经过近20年的发展，已经成为支撑我省旅游业发展的一支重要力量。

    从今年清明、“五一”、端午三个小长假，到超长的“十一”黄金周，每当盘点我省旅游市场收获的时候，乡村游的火爆都是不能不指出的重点。据统计，今年以来，全省乡村旅游业接待人数和收入分别增长35%以上。在旅游业受金融危机严重影响下，我省乡村旅游逆势上扬，在振兴国内旅游市场、拉动消费、扩大内需中发挥了重要作用。

    目前，我省乡村旅游已经成为深受游客喜爱的消费热点，更是假日里游客回归自然、体验休憩的最佳去处。“一大早就被小鸟唤醒，扑面而来的是清新的空气，疲惫顿时烟消云散。”省会市民万先生说，这些在城市里是绝对体会不到的。以前一有节假日，他就睡得“昏天黑地”，现在只要天气适合，他几乎每月都会抽空带着妻子和女儿去乡村游玩，并且住上一两天。万先生告诉记者，乡村游的美好经历让他对乡村生活几乎产生了迷恋。

“农家乐”同质化严重

    近年来，我省乡村旅游发展迅速，深受游客喜爱，但从发展现状看仍处于初始阶段。记者在采访中了解到，目前乡村旅游在我省大部分地区还仅仅是以“农家乐”的面孔出现，展现给游人的不过是吃吃农家饭、游游乡村景，而且许多游人在游玩过程中最沉迷的竟然是棋牌。

    “玩的都是采摘、拍照，住的农家屋也没什么特色。”谈起我省的乡村游景点，导游伍小姐认为，除了一些著名的乡村旅游点还值得一提，其他地方的乡村旅游产品多数都是质量低、类型单一的低层次重复开发，吃饭、打牌、钓鱼，旅游活动项目千篇一律。伍小姐说，许多游客都反映，既然到乡村去，就是要体会休闲和宁静的生活方式，可是一些乡村景点争先恐后开发新项目，弄得乡村游变了味，反而把本来最具魅力的特色给淹没了。

    “不论农村怎么改造，我们都希望能多留住些原汁原味的东西，如民俗风情、乡村文化、自然环境等，这才是吸引游客的根本所在。”喜欢乡村游的程女士表示，乡村游的乐趣不仅仅是美食、美景，还有劳动的成就感，以及远离城市喧嚣的一份悠闲。

    “低水平重复建设和同质化现象严重，缺乏精品，重游率低。”翟玉虎表示，这些是乡村旅游初始阶段存在的普遍问题，对此既不能回避也不能漠视，必须从实际出发正确引导。

乡村游期待转型升级

    乡村旅游最初是以“农家乐”形式出现，这种形式易于模仿，发展迅速，但是也容易形成重复建设，功能雷同，互相竞争，效益低下。目前，这种同质现象已经十分严重，不仅满足不了人们日益增长的旅游消费需求，而且也严重制约了乡村旅游的持续健康发展。为了避免同质化发展，目前各地都在探索新的乡村旅游产品和发展模式。

    据了解，最近北京市针对城镇居民的消费趋势，适时打造推出了乡村酒店、国际驿站、休闲农庄、养生山吧、民族风苑等8种第二代乡村旅游产品，在全国首次提出了新的乡村旅游概念，极大地提升了乡村旅游形象，有效推动了乡村旅游区域特色化发展。“特色，主要是指乡村旅游产品和旅游方式的差异性、乡村性和创新性。”翟玉虎表示，突出区域特色尤其是文化特色，避免同质化经营，走特色发展道路，是保持乡村旅游长期发展活力的战略性措施。目前传统意义上“吃农家饭、住农家院、干农家活”的乡村旅游已经不能满足游客对乡村旅游的要求，必须在“特色”上下工夫，在差异化上找出路，打造新的业态，推进产品转型升级。

    在这方面，我省已经出现了秦皇岛集发、廊坊金丰等为代表的一批乡村旅游精品基地，但总体规模还很小，存在着发展不规范、质量不高、发展不平衡等问题。据介绍，明年我省将进一步精选提炼，推出一批新型业态，重点是乡村酒店、休闲农庄、温泉养生、采摘篱园、科技观光等，打造全省乡村旅游的新概念，推动产品升级改造。