《建国大业》——一个主旋律商业大片的出品过程

　　伟人“毛泽东”一出来，观众说：唐国强！

　　国母“宋庆龄”一出来，观众又说：许晴！

　　“……”一出来，观众说：……！

　　出现数“星星”的情形早在张秋子的预料之中，她自己也是被一系列噱头“领”进了电影院。之前，张秋子对这种主旋律电影不感兴趣，觉得太脸谱化，没有观赏价值，看这类影片甚至会被朋友嘲笑。上次她看主旋律电影还是15年前，是学校组织的活动。但此次却对《建国大业》充满期待，公映第一天就踏入了影院。“我之前很好奇，看完后觉得跟印象中的主旋律影片不一样，完全就是一个商业片。”

　　如果大多数观众像张秋子的观感一样，而不是把《建国大业》看做由一群明星引发噱头的献礼片，韩三平就成功了——成功地开创了一种主旋律大片的商业模式。当然，这个结论还需要一段时间的论证，不过，从开拍到现在，《建国大业》已经充分表现了一种商业范儿。

　　韩三平认为，仅凭中影，只能保证《建国大业》政治上的严肃性，而做不到商业性和娱乐性。

　　“韩三爷”的“号召力”

　　从选定导演的那一刻就已经决定了《建国大业》被逐渐打造成商业盛宴的必然性。

　　2008年10月，中国电影集团公司（以下简称中影）董事长韩三平亲自披挂上阵，之前他已经有18年没有亲自导戏。出任《建国大业》的导演是上级领导任命的，其中的一个缘由是原来拍过《毛泽东的故事》。

　　不过，韩三平导片子的能力很难评说，因为电影史上提及的必看电影并无他的作品。但他的江湖地位无人能及，中影集团是中国最大的电影帝国，韩三平是这个电影帝国的一把手，在业内被称为“韩三爷”。

　　与江湖地位同等重要的是，韩三平还是抓经营的好手。当选2008年CCTV中国经济年度人物的入选理由中，票房是贯彻始终的关键词：从《无极》、《投名状》到今年的《赤壁》、《梅兰芳》，由韩三平领导的中影团队推出的这一系列高成本高回收的商业电影的运作，使得中国电影开始进入成熟的大片时代……

　　与韩三平联袂执导《建国大业》的黄建新，虽然近四五年来少做导演，多做商业大片的监制，但却是拍过一系列令人印象深刻的电影：《站直了，别趴下》、《背靠背，脸对脸》、《红灯停，绿灯行》、《谁说我不在乎》……

　　“韩三平执导策划过主旋律影片，而黄建新有反叛精神，他执导的作品里，都举重若轻地留下了强烈的‘非和谐’锋芒。因此，韩三平与黄建新是拍《建国大业》的绝佳组合，别人替代不了。”多年追踪电影报道的邵岩说。

　　从另一个角度讲，这样的组合也是为了一个几乎不可能完成的任务。在开机前十几天，一个仓促搭建的电影主创团队成立了。当时，没有人能预测出这个献礼片未来能获得如此大的关注度，他们深刻体会到的只是莫大的压力。国家广电总局的要求是 “全方位的、立体的、纪实色彩很浓的、正面表现新中国建立过程”。韩三平不止一次告诉媒体：一般这样的电影需要20个月的周期，包括五六个月的酝酿，四五个月的筹备，四五个月的拍摄，五六个月的后期。但是韩三平从拿到剧本到影片公映，只有十个月。

　　“后来，韩三平又把香港寰亚和英皇集团拉进来，作为投资方。韩三平认为，仅凭中影，只能保证《建国大业》政治上的严肃性，而做不到商业性和娱乐性。”邵岩说。

　　商业大片的炒作原则“作品事件化、事件话题化、话题传播化、传播持续化”在《建国大业》中被演绎到极致。

　　明星的发酵效应

　　最初韩三平和黄建新并没想过要找这么多明星，只是想找一些人，先把这个项目开启了。韩三平说，起用这么多明星，缘于陈凯歌的一句话：你不妨多用些明星。最终参演《建国大业》的演员中，演过男主角或女主角的一线明星有83个，有名有姓的演员有170多个。

　　看过样片的记者都觉得陈坤是《建国大业》中最令人“惊艳”的演员之一，但当初陈坤拒绝参演蒋经国，是在韩三平的“命令”下，陈坤才出现在剧组第一批公布的演员名单中。陈坤当初肯定没想到，之后会有那么多一线明星大腕不计酬劳出演，并且甘愿跑龙套。

　　2月12日，《建国大业》召开开机发布会，那一天公布的演员名单起了很微妙的作用：唐国强、张国立、冯小刚、许晴、姜文、刘德华、王学圻等参演，邬君梅、孙红雷、葛优、陈道明、陈宝国、尤勇、冯远征等待定。

　　《建国大业》剧组发现，当《建国大业》有了20多个一线明星大腕的时候，就有源源不断的演员、经纪人主动打电话来。到了后期，大家都要来客串。广泛流传的一个段子淋漓尽致的表达了演员争相上《建国大业》的心理：周星驰给韩三平打电话说，我为什么不能在《建国大业》里客串一下啊？听说现在要是不上这个片子，就说明自己不是一线了啊？

　　明星加入后的发酵效果开始显现，韩三平起初在宣传上并没有太用心，何况《建国大业》的制作周期太短，想做密集性的宣传也不太可能。但令他们没想到的是，等一线明星加入的越来越多，赞助商、媒体自己就找上门了，由明星引发的话题也变得源源不断，根本不用他们主动做宣传。

　　例如，明星“零片酬”，周星驰被拒，其中的高潮当属网上满天飞的演员国籍争议，随后涉及的演员在不同场合纷纷辟谣，而就在辟谣的过程中，《建国大业》被屡屡提及。

　　由于这些一线明星不断充当义务宣传员，使得《建国大业》自然而然地实现了持续传播，将公众观看的热情进一步加温。商业大片的炒作原则“作品事件化、事件话题化、话题传播化、传播持续化”在《建国大业》中被演绎到极致。

　　尽管是在陈凯歌的提示下，在有些失控的前提下实现了全明星阵容，看到效果的韩三平已经开始在新闻发布会上着手总结工作：“用明星等商业手段来吸引观众是主旋律电影突围的重要方式。当然，现在各种议论都有，我想也好，至少它激发了观众极大的观赏欲望，用明星最浅层次的目的不就是这个吗。因此，在商业上，我们走的这第一步就成功了。”

　　之前所有国产片扎堆上映，不就是为了给《建国大业》腾地方吗，这种行政优势别的影片不可能有。